一、活動背景
1、十月份是電腦行業由旺轉淡的一個轉折月份，在這個月份如何做好消費者的溝通，維持乃至提升買場人氣至為重要。而作為賣場來說，從消費者的情感溝通著手，本著人性親情的原則組織宣傳活動以增加消費者對賣場的親和度和忠誠度是一個較高情感層次的溝通方式，利于炒作為發揮。
2、本次十一既是國慶日又逢中秋佳節（9月28日），所謂“每逢佳節倍思親”，漂流在外的人在這個時候最莫過于想跟親人見個面、通個話。而在外打工一族顯然是在各大城市廣泛存在的。據不完全統計，現今流動人口已接近2億。
人口流動現狀可以看出，在外打工一族在國慶期間80%都不會回家，因此圍繞這部分人作溝通是很有發揮余地的。
3．本次活動的主角為可視電話。利用可視電話不但可以解決異地見面問題，而且概念新，主題極富人情味，很容易引起消費者的關注。
二、活動目的
1．借中秋國慶之機，通過與廠家合辦的方式在較少投入資源的情況下在各地制造親情、友情話題，從而提升消費者對賣場的親和度和忠誠度。
2、以“看得見的親情”為宣傳主線，通過各種宣傳媒介及新聞炒作進一步拉動電腦廣場的知名度和曝光率。
3、以可視電話這種比較先進的科技產品為切入點，由電腦廣場牽頭，給消費者造成電腦廣場是最新科技產品前沿展示陣地的印象，從而樹立鞏固其在業界的領先和強勢地位。
三、活動方式
（一） 活動時間
2004年10月1日---10月7日
（二） 活動地點
中廳、外場
?。ㄈ?活動內容
1、活動的現場預展及現場先期報名
*在活動正式開始的前一周，可在大廳設立通話區，由專人進行現場的功能講解，并定時進行異地通話演示。
*在通話區附近設立報名處，進行現場預約報名
*現場廣宣布置一定要有活動說明詳細介紹，特別要強調各城市連鎖的地址，以方便消費者聯系。
*預先報名者除了可以獲取通話優先權外，通話時間可為15分鐘。
2、“在XX，你和親人靠得更近”---可視電話親情連接
*時間：10月1日---3日
*對象：在外打工不能回家的消費者；
在校的大學生，特別是剛入學校的新生；
軍人以及其他因工作需要長期在外的人；
*廣宣布置以溫馨親和為主基調，力求充滿人情味
*現場登記排隊，通話時間原則上為10分鐘
3、“緣份天空”---網友異地見面會
*時間：10月4日---7日
*對象：上網愛好者
*廣宣布置要充滿現代感，科技化，具有煽動性
*通話時間原則上為10分鐘
4、“XX圓夢曲”---現場抽獎活動
*時間：10月1日---7日
*目的：增強活動的有趣性和刺激性，以促使更多的消費者能夠參加到該活動中來
*方式：活動期間設價值2500元探親大獎一名，在活動結束后在場外予以公布，并直接通知本人。
每天設置幸運獎4名，贈送價值50元的IP卡或上網卡。
每天另設置鼓勵獎若干名
會員專案
為推動各單店會員的發展工作，在本次活動中采取以下刺激方式促進會員增錄：
A、 凡是會員（含在現場加入的會員）均可在規定的通話時間上再行延長五分鐘
B、 會員均可享受現場親人近照攝取服務（該可視電話有快照功能，可隨時從對方截取一幅高清晰度的靜止圖像）
C、 其他更享受的權利（由各單店自行決定）
四、廣宣告知方案
?。ㄒ唬?軟新聞炒作
提前炒作：在活動開始前一周現場展示時可邀請記者進行現場采訪和試用，如將可視電話一臺放置現場，一臺放置報社的編輯部。
主線一：看得見的親情（情感篇）
建議炒作方式：從樹立公司親和形象著手在大學或軍隊里找一個因貧窮或因公幾年沒有回家的真實人物，對其事跡進行介紹，從而牽出電腦廣場幫助他與親人見面的話題，并以連續報道的形式進行。
*人物的尋找可從兩方面著手：一是通過新聞媒體進行公開征集，二是與學校、軍隊進行聯系，由他們負責推薦。
*為增強可炒作性，可由公司承擔費用將新聞人物的親人接到就近的電腦廣場連鎖店所在的城市。
主線二：科技讓人變得更近（科技篇）
建議炒作方式：從表現電腦廣場作為最新科技展示前沿陣地的概念著手，對可視電話的功能進行系列介紹。包括電腦廣場為什么在這個時機推出這個活動，為什么廠家會選電腦廣場作為推廣平臺等。
***在新聞炒作過程中必須要提前7天進行，其宗旨是務必使10月1日達到整個活動的宣傳高潮；
***在活動預展的試用過程中要充分與媒體接觸，并將所選中的新聞人物提前進行現場通話采訪
***要注意各大報社和各大電視臺的配合利用，特別是必須保證電視臺的參與。
***在炒作前招開記者招待會，對活動進行說明。
?。ǘ?活動宣傳單
各店制作DM單5萬份，發放途徑建議如下：直郵，夾報，人員定點派送。
?。ㄈT網站BBS告之及EMAIL告之
（四）現場布置
1． 可視電話的安置：各店將會有6部可視電話到位，其中一部可接顯示屏（暫定），各電話必須集中在一個區域，統稱為通話區。
2． 場內布置：必須設立現場登記處，負責通話登記和會員登錄；
設立抽獎區一個，用以“XX圓夢曲”抽獎
活動介紹廣示牌兩塊
3． 外場布置：大型活動橫幅（條幅）一條
活動廣示牌兩塊
領獎臺：用于“XX圓夢曲”領獎
重點提示：現場布置一定要突出活動各階段主題，并且要創造出與之相配的氛圍。
五、 活動效果預測
本次活動是在全國范圍內聯合開展的一次大型活動，該活動通過“以人為本”的概念以極其平易的方式傳遞給消費者，使消費者在不知不覺中感受到高端科技的無窮魅力。 這次活動方式新穎、獨特，在開展同時強調了人性化概念，又在國慶與中秋同期的形勢下推出，勢必將吸引各地眾多消費者。
1、十月份是電腦行業由旺轉淡的一個轉折月份，在這個月份如何做好消費者的溝通，維持乃至提升買場人氣至為重要。而作為賣場來說，從消費者的情感溝通著手，本著人性親情的原則組織宣傳活動以增加消費者對賣場的親和度和忠誠度是一個較高情感層次的溝通方式，利于炒作為發揮。
2、本次十一既是國慶日又逢中秋佳節（9月28日），所謂“每逢佳節倍思親”，漂流在外的人在這個時候最莫過于想跟親人見個面、通個話。而在外打工一族顯然是在各大城市廣泛存在的。據不完全統計，現今流動人口已接近2億。
人口流動現狀可以看出，在外打工一族在國慶期間80%都不會回家，因此圍繞這部分人作溝通是很有發揮余地的。
3．本次活動的主角為可視電話。利用可視電話不但可以解決異地見面問題，而且概念新，主題極富人情味，很容易引起消費者的關注。
二、活動目的
1．借中秋國慶之機，通過與廠家合辦的方式在較少投入資源的情況下在各地制造親情、友情話題，從而提升消費者對賣場的親和度和忠誠度。
2、以“看得見的親情”為宣傳主線，通過各種宣傳媒介及新聞炒作進一步拉動電腦廣場的知名度和曝光率。
3、以可視電話這種比較先進的科技產品為切入點，由電腦廣場牽頭，給消費者造成電腦廣場是最新科技產品前沿展示陣地的印象，從而樹立鞏固其在業界的領先和強勢地位。
三、活動方式
（一） 活動時間
2004年10月1日---10月7日
（二） 活動地點
中廳、外場
?。ㄈ?活動內容
1、活動的現場預展及現場先期報名
*在活動正式開始的前一周，可在大廳設立通話區，由專人進行現場的功能講解，并定時進行異地通話演示。
*在通話區附近設立報名處，進行現場預約報名
*現場廣宣布置一定要有活動說明詳細介紹，特別要強調各城市連鎖的地址，以方便消費者聯系。
*預先報名者除了可以獲取通話優先權外，通話時間可為15分鐘。
2、“在XX，你和親人靠得更近”---可視電話親情連接
*時間：10月1日---3日
*對象：在外打工不能回家的消費者；
在校的大學生，特別是剛入學校的新生；
軍人以及其他因工作需要長期在外的人；
*廣宣布置以溫馨親和為主基調，力求充滿人情味
*現場登記排隊，通話時間原則上為10分鐘
3、“緣份天空”---網友異地見面會
*時間：10月4日---7日
*對象：上網愛好者
*廣宣布置要充滿現代感，科技化，具有煽動性
*通話時間原則上為10分鐘
4、“XX圓夢曲”---現場抽獎活動
*時間：10月1日---7日
*目的：增強活動的有趣性和刺激性，以促使更多的消費者能夠參加到該活動中來
*方式：活動期間設價值2500元探親大獎一名，在活動結束后在場外予以公布，并直接通知本人。
每天設置幸運獎4名，贈送價值50元的IP卡或上網卡。
每天另設置鼓勵獎若干名
會員專案
為推動各單店會員的發展工作，在本次活動中采取以下刺激方式促進會員增錄：
A、 凡是會員（含在現場加入的會員）均可在規定的通話時間上再行延長五分鐘
B、 會員均可享受現場親人近照攝取服務（該可視電話有快照功能，可隨時從對方截取一幅高清晰度的靜止圖像）
C、 其他更享受的權利（由各單店自行決定）
四、廣宣告知方案
?。ㄒ唬?軟新聞炒作
提前炒作：在活動開始前一周現場展示時可邀請記者進行現場采訪和試用，如將可視電話一臺放置現場，一臺放置報社的編輯部。
主線一：看得見的親情（情感篇）
建議炒作方式：從樹立公司親和形象著手在大學或軍隊里找一個因貧窮或因公幾年沒有回家的真實人物，對其事跡進行介紹，從而牽出電腦廣場幫助他與親人見面的話題，并以連續報道的形式進行。
*人物的尋找可從兩方面著手：一是通過新聞媒體進行公開征集，二是與學校、軍隊進行聯系，由他們負責推薦。
*為增強可炒作性，可由公司承擔費用將新聞人物的親人接到就近的電腦廣場連鎖店所在的城市。
主線二：科技讓人變得更近（科技篇）
建議炒作方式：從表現電腦廣場作為最新科技展示前沿陣地的概念著手，對可視電話的功能進行系列介紹。包括電腦廣場為什么在這個時機推出這個活動，為什么廠家會選電腦廣場作為推廣平臺等。
***在新聞炒作過程中必須要提前7天進行，其宗旨是務必使10月1日達到整個活動的宣傳高潮；
***在活動預展的試用過程中要充分與媒體接觸，并將所選中的新聞人物提前進行現場通話采訪
***要注意各大報社和各大電視臺的配合利用，特別是必須保證電視臺的參與。
***在炒作前招開記者招待會，對活動進行說明。
?。ǘ?活動宣傳單
各店制作DM單5萬份，發放途徑建議如下：直郵，夾報，人員定點派送。
?。ㄈT網站BBS告之及EMAIL告之
（四）現場布置
1． 可視電話的安置：各店將會有6部可視電話到位，其中一部可接顯示屏（暫定），各電話必須集中在一個區域，統稱為通話區。
2． 場內布置：必須設立現場登記處，負責通話登記和會員登錄；
設立抽獎區一個，用以“XX圓夢曲”抽獎
活動介紹廣示牌兩塊
3． 外場布置：大型活動橫幅（條幅）一條
活動廣示牌兩塊
領獎臺：用于“XX圓夢曲”領獎
重點提示：現場布置一定要突出活動各階段主題，并且要創造出與之相配的氛圍。
五、 活動效果預測
本次活動是在全國范圍內聯合開展的一次大型活動，該活動通過“以人為本”的概念以極其平易的方式傳遞給消費者，使消費者在不知不覺中感受到高端科技的無窮魅力。 這次活動方式新穎、獨特，在開展同時強調了人性化概念，又在國慶與中秋同期的形勢下推出，勢必將吸引各地眾多消費者。
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本文來源： 某電腦廣場中秋節“千里共嬋娟”企劃案
