關于鉆展，這里給大家帶來一個鉆展系列課程，從入門到精通系列，希望對大家有幫助！
一、CPC結算模式
1、CPC結算原理
CPC結算模式是指按照CPC模式售賣，免費展示在鉆石展位所有資源位（目前只開放PC、無線首焦流量包）上，按照單次點擊收費。而在競價邏輯方面，按照公式CMP=CPC*CTR*1000，CPC模式將“點擊出價”這算成“千次展現的價格”，然后再將折算后的cmp出價與其他商家進行競價，價格高的優先展示。
2、扣費原理
A. 競價成功后，按照下一名CPM結算價格+0.1元作為實際扣費的CPM價格；
B. 按照公式CMP=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR
舉例說明：
商家A設置的“點擊出價”是0.8元，預估CTR是5%，參與競價的CPM=CPC*CTR*1000=0.8*5%*1000=40元。假設下一名的結算價格是29.9元，商家A投放結算的CPM價格是29.9+0.1=30元，實際扣費CPC=CPM/1000/CTR=30元/1000/5%=0.6元。
3、優勢
A. 點擊成本可控，獲得流量更優質；B. CPC能夠圈定更多的人群，免費進行品牌曝光展示；C. CPM老客營銷+CPC拉新，投放效果更好。
4、操作步驟
A. 新建計劃
出價方式可選擇CPC和CPM，并有小圖標提示。
B. 新建推廣單元—選擇人群
目前CPC的定向只有通投、系統智能推薦、營銷場景定向和行業店鋪定向，建議使用系統智能推薦。
通投：默認開啟，建議選用，增加目標人群；
系統智能推薦：系統根據店鋪自有人群進行智能擴建；
營銷場景定向：觸達客戶，興趣客戶，核心客戶；
行業店鋪定向：從行業維度定向到相關店鋪，部分類目可以選擇二級類目。
C. 新建推廣單元—選擇資源位
目前只開放PC、無線首焦流量包，后續會陸續上線開放更多資源位。
D. 設置出價
系統會根據歷史出價和實時競價數據推算出系統推薦出價，點擊出價越高，圈定的人群更多，且點擊率相對更好。建議根據系統建議出價適當溢價120%——200%。
E. 上傳創意圖
目前上傳520*280（PC）或者是640*200（無線）的創意圖片即可。
F. 注意事項
預估CTR的存在，創意點擊率越高，優勢越大；歷史創意（CPM投放有效數據）效果更佳、更穩定；建議開啟創意COOL，多參考行業商家點擊率高的創意。
二、智能投放—系統推薦方案
1、系統推薦方案是什么？
系統推薦方案根據投放場景，系統自動推薦與您店鋪匹配度較高的定向人群和資源位，即挑選什么樣的人群進行廣告投放、選擇什么樣的投放渠道，然后快速生成投放方案，設計出價策略。
2、優勢
根據客戶推廣目標，快捷投放功能分為兩個投放場景：日常營銷和店鋪活動。其中日?；顒舆m用于店鋪日常銷售，偏重轉化效果。店鋪活動則分為預熱期計劃和爆發期計劃，預熱期計劃重在活動前期引流，培養潛在客戶，積蓄購買力；而爆發期計劃則是鎖定精準目標人群，提升銷量。
3、操作步驟
A. 根據推廣目標選擇相應的投放場景；
B. 填寫計劃基本信息、設置時間地域；
C. 點擊下一步，系統通過人群自動生成推廣單元；
D. 編輯推廣單元
單元內容為系統為您生成的個性化推薦，如果不具備足夠的投放技巧，不建議修改。
E. 添加創意，計劃創建完畢
可以本地上傳創意，也可以使用創意實驗室模板在線制作（新手推薦）。
F. 計劃創建完畢后，可以在計劃管理界面看到快捷投放標示。
三、智能投放—智能溢價
開啟智能溢價后系統將在您的出價基礎上自動溢價，溢價區間為-20%——20%。使用智能溢價功能后，可以獲得更優質的流量，可以有效的提升點擊率。
四、創意工具
1、創意實驗室
根據您所在類目以及歷史投放設置，結合大盤數據，深度分析匹配效果最優模板。按照點擊率高、效果最佳的模板進行智能排序，將最符合店鋪的優質模板推薦給您。另外，創意實驗室支持按照使用熱度排序、商家時間排序，助理掌柜篩選出適合自己的模板。
2、淘積木
淘積木為無線營銷頁面制作模板工具，匯集了制作動態H5頁面所需要的全部功能，提供智能模板快速制作營銷頁面，制作生成的營銷頁面可以直接在鉆石展位上進行投放。
3、創意裂變
上傳某一個裂變尺寸的創意，可以裂變出N個尺寸的創意，裂變工具能夠通過已有的創意快速制作相似尺寸的創意，提高客戶作圖效率。
4、創意優選
新建計劃流程中添加創意后可以看到優選功能按鈕，進入已經建好的推廣單元里也可以看到創意優選功能按鈕。
創意優選功能通過參考上一小時的數據反饋，智能優選優質創意，從而可以獲得更多流量，快速提高點擊率，降低成本。
五、賬戶診斷
1、什么是賬戶診斷？
系統根據賬戶投放效果，通過和競爭對手數據進行對比，找到訊在流量過少、投放效果不佳和預算不足這三大問題的計劃。另外，系統自動分析產生相應問題的原因，并給出每個計劃解決該問題的整體優化方案。
2、功能解讀
A. 流量問題優化建議
提高出價：提高競價能力，獲得更多優質流量；
增加定向標簽：增大定向范圍，圈定更多優質人群；
增加資源位：刪除投放效果不佳的資源位，并新增資源位以保證流量獲取。
B. 效果問題優化建議
降低出價：適當降低出價，控制流量成本；
優化定向標簽：刪除投放效果不佳的標簽，并新增優質標簽以保證流量獲取。
優化資源位：調整資源位，提高匹配度。
C. 預算問題優化建議
提高計劃日預算
D. 賬戶余額提醒
當鉆石展位賬戶余額地域一定金額（可自行設置）時，系統自動發送旺旺或者手機短信提醒。
第二節 高點擊率廣告圖解析
1、廣告趨勢
A. 流量無線化；B. 素材個性化；C. 投放碎片化
2、廣告素材優化方案
單獨拍攝注重廣告展現效果。創意注重打造清晰賣點，打造小而美，少而精。另外選擇精選時段集中測試篩選。
A. 多數量、多色彩拍
B. 掛拍
C. 擺拍
D. 拍細節處
3、測試篩選
測試篩選過程中定向人群選擇中立，需要保證素材展現量、控制廣告圖測試數量，另外測試時間段點擊率會相比平時偏高。
第三節 新訪客模型創建于拉取
新訪客是指第一次產生印象、第一次到訪的訪客，而新成交訪客是指第一次產生購買的訪客。值得注意的是官方新客這個概念，這個概念和新訪客有所不同，官方新客則是指本次訪問前6天以內沒有到訪的訪客。
圈定新訪客的最終目的是提高店鋪高轉化人群基數，在人群圈定過程中需要時刻注意人群圈定基數要與預算匹配，最后操作過程中務必遵循高TGI指數，高效轉化的基本原則。
投放周期=圈定人群數量/單日點擊UV數
DMP拉新是一個長期的工程，有效人群是一環扣一環的拉進來的。在拉新計劃中，我們需要做好規劃，實現店鋪軌跡人群雪球效應。
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本文來源： 從入門到精通鉆展系列—理論知識及操作誤區
