爆款的形成

　　自從淘寶各路商家出現以“單品為王”的瘋殺。商家在講說打造爆款后店鋪的火爆銷售情況。其實在其它領域均早有爆款的跡象，但在淘寶上唯有“爆款”和“秒殺”的開創，受到的不僅僅是商家，還有買家的熱烈追捧，這就是我們常說的羊群效應。

　　爆款的意義

　　所謂爆款，就是商家針對單品做的一次策劃活動，能夠在很短時間（往往是幾小時）內達到高于5000的單品銷售量，并且也實現其它產品的連帶銷售。

　　這是一種營銷方式，策劃此類活動需要勇氣和把控能力，并且淘寶店與其它線下的門店卻又不同，線下進店的人群均是以從正門進店，而淘寶卻多是以通過搜索寶貝而進店，我們稱謂從窗口進店。那么，無疑單品的選擇和打造，對于店鋪的流量和銷售均會起到決定性的作用。

　

　　爆款的策劃

　　任何打造爆款的商家均會提前就給產品做好爆款的方案，以按方案執行的方式來完成最終爆款的成功打造爆款有兩種區別：

　　一種是專用來引流量的，也就是專門來做活動，并且往往價格低，是屬于不掙錢的產品；

　　另一種是專門用來打造主推爆款的產品，此類產品往往在初期上架時會以預售（往往是低于原價+限時折扣）的方式進行，然后按離發貨時間為截點，來按天逐步恢復原價，而當達到一個銷售值后并很難再低價出售，當然此需要根據店鋪整體戰略來決定的。

　　打造爆款的一些決定性因素

　　1）能借力的外界因素

　　例如服裝類目，產品所針對的銷售季節還得必須是適合四季的才能更好的達到預期效果的，包括找出最新流行的因素，能與產品相結合的點。

　　2）產品分析

　　包括產品定位，尋找出產品的賣點，以及在拍攝還有文案中的思緒理清

　　3）推廣方式

　　根據店鋪流量預先想好所要做的推廣方式以及方法和時間排期

　　爆款策劃準備工作

　　1）產品庫存

　　如果是預售的產品將要明確清楚到貨周期，以及顏色的齊全，還有上架時間

　　2）以后是否要參加淘寶活動

　　如果是為今后參加活動做準備的產品，在距離申報活動之前就得把價格恢復

　　3）針對產品找出的賣點來設計出文案

　　得根據賣點策劃出好的文案，然后美工按謝文案修圖，包括圖片的拍攝等

　　4）主推產品的描述頁面

　　寶貝描述頁面要有關聯產品或活動宣傳圖（如果活動力度夠大，可以最上面放活動圖）、模特圖、產品圖、細節圖、流行趨勢分析、功能/特點介紹（賣點）、產品材質介紹、詳細的尺寸/尺碼表、產品品質介紹和承諾、包裝介紹以及公司實力，最后再放上搭配的套餐。

　　5）與相關部門溝通 打造專供產品，需要跨部門溝通問題，如修圖、拍攝、推廣以及產品協調

　　6）了解好店鋪的數據

　　需要了解店鋪的平常流量以及轉化率（平時），這對打造成專供產品將會起到至關重要的作用，可以根據轉化率算出推廣后所產生的訂單和主推款的效果。例如：2000的店鋪流量，按轉化率1%來算，店鋪整體要有20訂單，而主推此款包必須達到總訂單25%，也就是5個。

　　爆款執行：推廣

　　從上架這天開始，在活動期內（一般是一周內）針對熱點的關鍵詞來競價，此處交由推廣負責，一定要使其在重點關鍵詞排名到第一頁位置，平均每天點擊花費在2000左右（根據具體店鋪具體需求決定）。

　　爆款維護

　　爆款銷量一旦上升后，就會出現有穩定的轉化率，而從單品頁面的流量往往會成為店鋪里最引流的地方，而此次就要加強關聯促銷以及搭配的使用，也包括了店鋪一些促銷活動。

　　爆款后期