【宏觀大盤】

每一次搜索規則的調整，必然是為了配合淘寶的整體戰略來進行的。所以要了解2014天貓搜索的規則，先要從2014年天貓戰略發布會說起。

當時天貓總裁喬峰發布的戰略方向中時尚丶品質丶多元幾個關鍵詞，其中時尚被提到更優先的位置。而那針對這幾點，天貓搜索也會對店鋪的五種能力進行考核。

一丶店鋪運營能力

天貓目前在降低爆款機制，在搜索時里主要考量的是整店的權重而非單品（單品也會有考慮，等會說）。主要考核的指標有：

1丶 30天店鋪轉化率

2丶 30天店鋪點擊率

3丶 30天店鋪客單價

4丶 30天人均IPV，平均停留時間

5丶 3個月和6個月的二次購買率

如果一家店鋪有多個類目，需要分開看。

二丶時尚—品牌能力

天貓一直想要提升平臺的檔次，因此在品牌調性方面會給予很大的權重。有一個專家小組專門對各品牌進行評定。

除了專家組評定的品牌調性以外，還有一些是可以量化的數據，也會作為品牌能力的考核項，如：

1丶 品牌搜索次數

2丶 品牌成交數

3丶 品牌收藏數

4丶 品牌老客戶占比

因此有時候你會發覺，明明自己銷量各方面都相對較高，可人家就排在你前面，包括豆腐塊也搶不過別人，那就是品牌權重在作怪。

三丶品質—服務能力

一個平臺想要長久的發展下去，那么其出售的商品或提供的服務一定要過硬。對一家店鋪來說也是如此。因此天貓會通過以下幾個指標對店鋪進行考核。

1丶退款速度：這是一個容易被忽略的指標，但目前恰恰其權重非常大，一方面退款速度快可以增加客戶體驗；另一方面，極速退款的存在，會讓淘寶先行墊付退款，可能對一個店鋪來講不算很多，但是從整個平臺來看，積壓的資金那是非?？植赖?，那淘寶肯定會喜歡那些退款速度快的店鋪了。

2丶糾紛退款率：現在的糾紛退款已不像之前這么厲害了，只要你的店鋪不要積累太多的糾紛退款率，一般對搜索權重不會有太大影響；

3丶DSR評分：這么一個綜合評定店鋪寶貝質量以及服務的指標，如此的貼切天貓對品質的要求，不用多說也該知道有多重要了；而且除了影響搜索排序，在類目，頻道以及活動報名當中都會起到關鍵性的因素。

這里要注意不同類目權重有所不同。

四丶多元—選貨能力

對一個店鋪來講，庫存的壓力是很大的，因此今年賣不掉的商品明年甚至后年繼續拿出來賣。那么新款的比例勢必會越來越小，這樣與天貓主打時尚的戰略方向是違背的。因此，現在會對店鋪的選貨能力進行考核，主要指標有以下2個：

1丶動銷率：30天內0銷量的寶貝不是天貓喜歡的寶貝，占用了流量資源，降低了平臺轉化效率。如果一個店鋪這種寶貝過多的話，也會被天貓認為是一個不健康的店鋪，在搜索時就會被降權；

2丶新品占比：目前新品的定義以新品打標期為準，以后會逐步切換到線下上新時間為考核節點，以吊牌或條形碼的上新時間計算。

五丶誠信能力

最后一個是任何時候都需要注意的，違反了必將使搜索權重受到非常大的影響。

1丶 關鍵詞堆砌

2丶 錯放類目

3丶 虛假交易

【操作細節】

掌握了這些點之后，就需要我們來針對這些點做些什么。

如果你有真實的客戶來下單，有基礎流量丶基礎訂單這些問題都不是問題，關鍵是怎么進到淘寶這個碗里去。如果進不到淘寶規定的這個碗里，那這些指標跟你沒有一點關系。

首先進入這個碗里，針對這些點一條一條的來滿足

1丶 30天店鋪轉化率【高于類目平均轉化10-40%左右為最佳，對于新手刷單是最快捷徑，如果你有其他渠道能讓客戶來淘寶下單為最佳。】

2丶 30天店鋪點擊率【模擬淘寶購物習慣，手工刷點擊，滾滾的就進入碗里了，如果不做慢慢的就滾出淘寶了，今天給你300個展現結果你就10個點擊，達不到淘寶的碗的要求，明天淘寶就給你200個展現，以此類推，越來越差，相反丶則越來越好?！?/div>

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本文內容整合網站：百度百科、知乎、淘寶平臺規則

本文來源： 詳解2014天貓淘寶搜索規則