母嬰行業3-6月時間節點
3月初---3月15：消費者權益保護日
5月中下旬---6月初：六一國際兒童節
其余：80后年輕父母趕龍寶寶熱潮，帶動母嬰行業消費新浪潮。
大盤數據簡析
點擊單價：整體市場環比發現，4月平均1.81元，較3月下降20.91%；5月平均1.83元，較3月下降20.1%。總體呈下降態勢。
競爭度：整體市場環比發現。4月較3月競爭度上升7.44%； 5月較3月上升9.1% ?？傮w呈上升態勢。
點擊率：整體市場環比發現，4月平均為0.1%，較3月份上升45.63%；5月平均0.14%，較4月上升95.01%。總體一路上揚。
展現指數：整體市場環比發現，4月平均1200241次，較3月上升11.81%；5月平均570221次，較4月下降52.49%。
行業315數據浮動
食品安全作為現在民生最關注的動向，淘寶也在每周質監，以及不定期的質量抽檢中，做好對食品類產品的質量監測。
觀察3月14---3月15日期間數據，雖然相比前后時間段都有一個展現跳水，但是或許是受到3月1日香港頒布的“奶粉限購”影響，315對母嬰類食品的影響沒有之前男裝、女裝那么明顯。
限購令一周后數據波動
從上面的數據，我們發現315事件對母嬰類食品，特別是奶粉這一塊的影響并沒有預想中的強烈。
于是，我們選取了限購令一周后的，同時間寬度數據，也就是3月7-8日，和315前后數據的浮動狀況做了對比。
母嬰產品2013大事記
根據之前的浮動情況，我們對母嬰類產品2013年做了一些大事記總結，在2013年上半年，最熱關鍵詞，無疑是“奶粉”！
自08年中國自產配方奶粉出現三聚氰胺事件之后，國產奶粉品牌已不再被信任。 美國、新西蘭、澳大利亞、德國、荷蘭出產的奶粉則受到中國父母的一致追捧。
但2013年伊始，各大國內銷售的奶粉品牌紛紛被爆出質量問題、配方問題。惠氏、美贊臣、雅培、牛欄等等知名品牌赫然在列。一時間，同樣品牌、區別對待、質量層次等話題喧囂塵上。
因此，年輕的父母們通過網絡、郵購等多種渠道，進行原產地的奶粉購買。希望可以買到放心，同時香港代購也是他們選擇的渠道方式之一。
2013年3月1日，香港特別行政局頒布“奶粉限購令”，明文規定“在沒有申報的情況下，離開香港的16歲以上人士每人每天不得攜帶總凈重相當于普通的兩罐900克奶粉，違例者一經定罪，最高可被罰款50萬港元及監禁兩年。”被國內奶爸奶媽們成為“史上最嚴厲的限購令”！
同期，也有傳聞指出，網購洋奶粉將被禁止。并且在4月初開始，各大知名國外奶粉的價格普遍漲價5%至30%不等。于是又掀起一股囤貨消費熱潮。
相關淘寶市場指數
淘寶市場簡析
1、更多的國內年輕父母，傾向于洋奶粉的代購：
“奶粉代購”最近三十天的搜索指數環比上升12.6%，與去年同期相比上升77.1%。
“奶粉代購”最近三十天的成交指數環比上升47.4%，與去年同期相比上升79.8%。
2、國產奶粉遭遇到嚴重的信任危機，在新一帶父母的消費中，幾乎沒有立足之地。整個市場的搜索和成交狀況也平平無奇。
3、限購令的頒布，和4月的漲價攻勢，導致出現奶粉搶購囤貨的浪潮?？梢詮?-4月的搜索成交指數曲線上，發現總體的趨勢明顯高于5-6月。
展現指數：一定時間范圍內，該關鍵詞的展現數量，經處理后得到的對應指數。
競爭度：在一定時間內，同時設置了該關鍵詞參與直通車競價推廣的寶貝數，是實際值。
CPC：一定時間范圍內，該關鍵詞的平均點擊價格
點擊率：一定時間范圍內，該關鍵詞的點擊情況
大盤數據簡析
點擊單價：整體市場環比發現，4月平均1.34 元，較3月上升20.16%；5月平均1.51元，較3月上升34.88%?？傮w呈上升態勢。
競爭度：整體市場環比發現。4月較3月競爭度下降8.39%； 5月較3月下降11.01% ?？傮w呈下降態勢。
點擊率：整體市場環比發現，4月平均為0.35%，較3月份上升4.9%；5月平均0.36%，較4月上升7.5%?？傮w一路上揚。
展現指數：整體市場環比發現，4月平均25319541次，較3月下降6.17%；5月平均28155752次，較4月上升4.34%。
數據波動簡析
六一兒童節到來之前，父母長輩一定會為孩子們選購禮物，這也掀起了母嬰類目在5—6月的成交高峰。
根據2012年的官方報表數據，這個現象表現最明顯的類目分別是童裝、玩具兩大類目。并且時間集中在：節前兩周，直到節前三天。也就是5.20-6.5這個時間維度。
展現指數：5.20-6.5童裝童鞋類目的數據，對比發現，環比增加3.01%。
市場均價：5.20-6.5童裝童鞋類目的的數據，對比發現，環比增加2.5%
展現指數：一定時間范圍內，該關鍵詞的展現數量，經處理后得到的對應指數。
競爭度：在一定時間內，同時設置了該關鍵詞參與直通車競價推廣的寶貝數，是實際值。
CPC：一定時間范圍內，該關鍵詞的平均點擊價格。
點擊率：一定時間范圍內，該關鍵詞的點擊情況
童鞋類高點擊圖展示
節日運營推廣要點1
店鋪內注意事項
節日真正的運營黃金時期為節日前的一周，所以以下事情要在節日前兩周就完成：商品準備、節假日主題的店鋪裝修、店鋪營銷活動上線、增加流量的引入：包括直通車推廣、淘客推廣、鉆石展位、淘寶網&天貓的主題活動等等；
目前常用的店鋪促銷方式有限時打折、滿就送、搭配套餐、老客戶關懷。為了收到更好的效果，在寶貝詳情頁面，增加店鋪促銷海報，加強寶貝詳情和店鋪促銷的流量互動，提升流量利用率，促進整體成交。
此外，還可以考慮“買家秀”活動。比如六一節，爸爸媽媽都非常喜歡曬自己的寶寶，喜歡各種拍各種玩，只要曬圖片就有禮品送的方式，還是非常受歡迎的哦~~~
節日運營推廣要點2
直通車注意事項
選擇重點推廣的寶貝，策劃活動集合頁面；
添加關于節日主題的關鍵詞和買家熱搜詞，還有淘寶/天貓相關的活動詞。比如六一的話，就要添加兒童節、兒童節禮物、六一兒童節等；
提高相關產品的出價，如果你是相關的機會類目，這段時間的流量價值增加明顯，當然競爭度也在增大；需要微調相關寶貝相關產品的單價，同時確保賬戶余額和日限額充足；
開啟站外投放和定向推廣，從不同渠道吸引有需求的買家；
利用店鋪推廣，推廣店鋪節日活動集合頁面；
報名直通車活動，大力引入流量；
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本文來源： 2013年3--6月母嬰行業直通車數據大盤點
