人眼可以輕松看出很糟糕的標題，但對符合seo基本原則的標題，很難進行準確辨別。因為沒有“更好”的判斷標準，因此標題優化往往到達“好”的程度就不得不止步了。如果我們能知道某個標題比另外一個標題好，也就意味著能優化出更好的標題。
很多人認為淘寶seo的老三篇（標題優化丶下架時間優化丶屬性優化），研究已經到底了，基本原則丶基本技巧該掌握的都掌握了。我恰恰相反，一直認為淘寶搜索的基礎優化，還遠遠沒有研究到位，有巨大的潛力空間未挖掘出來。
例如，在標題優化中，以下問題很少被完整地考慮：
1.當前權重下，應該競爭什么關鍵詞？權重變化后，應該怎么調整標題？
2.標題保留哪個分詞確定效益最大？
3.過去獲得流量的關鍵詞哪些要保護？哪些分詞效率低要放棄？
4.分詞順序怎樣排列，才能獲得數量最多總價值最大的緊密連接？什么情況下分詞重復比不重復更劃算？
5.流量大和高精準之間怎么平衡？
上述5個方面有些是相互競爭的，如何找出綜合利益最大化的方案？現有優化技術是無法解決的。如果取得突破，爆發的能量會是驚人的。
?。ǘ┪覀冇昧撕芏鄷r間研究下面這個命題：怎么評估這個標題比另一個標題更好？
我們認為：在當前權重下，獲得實際利益更大的標題，就是更好的標題。因此問題轉化為：怎么考核標題的實際利益？
標題實際獲得的流量和轉化是可以監測的。如果能排除下架時間丶銷量變化和對手變化帶來的條件干擾，某個標題是否比另一個標題更好，是可以確定知道的。然而，通過實際流量效果監測來對比標題，需要的時間太多，代價太大，變數太大，是不現實的。
但它可以給我們很好的提示：
如果我們能把實測效果折射成可以獲得的參數，在一定的置信度下，我們就可以模擬計算標題的總效果，并通過實際效果來校驗調節。
也許，就能對各種標題組合進行模擬計算，通過計算來快速選出較佳的標題。
我們按這個方向做了大量嘗試。激動地發現，好像找到了一片全新的空間：海量計算。
?。ㄈ?我們用一個叫“總權重”的參數，代表每個標題可能得到的總利益。這個總利益包括多個角度的指標，例如：
一. 歷史和未來的平衡
“總權重”的第一個重要成分來自量子數據：過去7天，本寶貝每個獲得過流量的關鍵詞，實際獲得的入店數。
量子數據反映的是標題的歷史。提供的是“要保護哪些已經獲得好流量的關鍵詞”，以及“哪些關鍵詞點擊率高丶轉化好”的信息。如果關鍵詞沒有進入過標題，或者沒有以正確的方式進入標題（分詞順序），就沒有流量信息可以參考。
對等的，我們設計了一個“權重評估”參數來反映標題的未來。也就是寶貝當前權重下可能取得排名的關鍵詞。這些關鍵詞有些過去取得過流量，有些還沒有獲得過流量。已經獲得過流量的關鍵詞的權重評估，跟實際獲得的流量對照，可以為還沒有獲得過流量的關鍵詞提供參數校正。（關于這個算法可以寫一個長篇。目前我們在模型中采用了一個取巧的臨時辦法，實際上這個角度可以有很深入的挖掘）。
面向歷史和面向未來，這兩個角度都同等重要。他們在一個公式里互相制約，在探索新流量機會和保護已有流量之間建立平衡。
這兩個指標還有一個很大的用處，就是修改標題后7天，可以根據流量反饋結果，重新演算標題，通過迭代優化，不斷自動改善標題效果，實際效果非常好。
2. 關鍵詞的相關度
包含高轉化分詞的關鍵詞，在標題構造時給予更高的權重。
例如對于一款大碼文胸，大碼丶大胸是轉化敏感度高的，而文胸丶內衣是轉化敏感度中的。
量子雖然可以告訴我們某些關鍵詞帶來了轉化，但有許多偶然轉化的原因是復雜的，不一定是寶貝相關的（有些轉化詞甚至是完全無關的），而許多未有轉化數據或者未有流量的關鍵詞，卻是有高轉化潛力的。因此轉化敏感度不能通過量子數據判斷，必須人工評估。
通過人工判斷得到的相關度權重比較準確，可以極大提高標題的品質。
（四）3. 緊密連接詞的利用
關鍵詞有兩種：緊密排名關鍵詞，疏松排名關鍵詞。
緊密排名關鍵詞就是，當你搜索AB 的時候，搜索結果前列都是AB，而A B，ACB，BA，BCA，B A都拿不到排名。
疏松排名關鍵詞就是，當你搜索AB 的時候，AB，A B，ACB，BA，BCA，B A都有機會拿到排名。
緊密連接的合理利用，非常有價值。例如寶貝權重不高的情況下，如果某個詞是緊密連接詞，而很少人在標題中使用這個緊密連接，你就可以輕松得到一個小藍海。
對于高權重的寶貝，緊密連接詞的意義更大，許多時候簡單調整一下標題順序，就可以讓標題獲得的流量取得驚人的增長或者下滑——獲得或者失去了某個緊密連接詞的流量。
一些優化公司喜歡做“優化10分鐘，關鍵詞立即進入首頁”的表演（我自己也干過），通過調整標題順序形成緊密連接詞是最常用的三種手法之一。
緊密連接詞如此重要，它在標題總利益的考核中占有極其重要的位置：
1） 分詞重復的計算
傳統優化思路里，分詞重復是很少的，有些優化軟件甚至將分詞重復作為扣分項目。但實踐可以證明，合理重復價值是非常大的。一個高價值的緊密連接詞，勝過許多的長尾詞。
標題的長度是有限的。你要是放進了“無鋼圈文胸”這個緊密連接，那么“全罩杯文胸”要不要？如果“無鋼圈文胸” “全罩杯文胸”都分別以緊密連接方式保留，重復了一個“文胸”分詞，必然擠占了另一個分詞的名額，跟這個分詞相關的所有關鍵詞都放棄了。這樣是值得的嗎？
不要將分詞重復當作“關鍵詞堆砌”。對于關鍵詞堆砌的定義，很多人有誤解，把百度的要求套到淘寶上。在淘寶的定義中，分詞的必要重復并不是堆砌，與寶貝不相干的關鍵詞（特別是品牌名）才是堆砌。
我們找到了一個算法，計算每一個緊密連接詞帶來的好處（緊密關鍵詞獲得流量的幾率），跟放棄分詞帶來的損失（跟該分詞有關的大量關鍵詞組合可以獲得的總流量幾率）進行對比，通過對比決定最終是否要保留某個緊密連接詞。
2）標題順序的計算
標題組合順序稍微變化，所能獲得的緊密連接詞就發生巨大變化。怎么找出包含最多最重要（搜索量大且與寶貝當前權重匹配）緊密連接詞的標題組合？我們建立了一個算法來評估不同標題順序的潛在利益。
現在軟件已經可以演算出：怎樣的排列順序是最佳的，某個標題順序比另一個標題順序好多少。
?。ㄎ澹?我們在開發直通車自動優化系統的時候，發現類目丶店鋪和寶貝的差別極大，沒有辦法讓所有寶貝用同一個流程。最后采用了“執行程序+優化模板”的模式，不用的類目丶店鋪丶寶貝套用不同的優化模板丶或者修改模板參數來控制優化流程。在標題優化中，存在類似的情況。
不同類目丶不同寶貝丶寶貝不同階段， 計算標題總利益的時候，有不同的個性需求。在算法模型中，關鍵環節引入了人腦的參與。
以下人腦參與的環節極大影響標題效果：
1） 要分析的關鍵詞是否全面
如果挖詞有重要遺漏，應該優化的詞卻沒有添加入分析名單，得到的標題就會有重大損失。優化人員需要參與關鍵詞的挖掘添加，避免重要關鍵詞的遺漏。
2） 參加分析的關鍵詞，是否與寶貝相關
如果人工確認工作不細致，不恰當關鍵詞的數據就會干擾最終的權重計算。
3） 分詞的轉化敏感性設置是否準確
由于分詞的轉化敏感度設置對標題的影響權重很大，如果優化人員對于寶貝特征的理解不到位，標題就可能會走形。
4）調節參數是否體現優化意圖
以下3個是最常用的調節參數
人腦的參與是雙刃劍。一方面可以更好地體現優化人員的意圖，另外一方面帶來優化效果的不確定性。
后者在試用戶處也得到驗證。我們曾經將這套軟件的部分功能放在官網上，發展了一批試用戶，觀察使用情況。發現如果沒有通過培訓充分引導和強調，極容易因為不認真丶對要求誤解丶對寶貝特征不了解而產生低品質設置，從而影響標題計算結果。
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搜索優化的水很深很深，但又清澈可見。一方面雖然公開的信息很少，有無數的假說和謠傳，但做測試的代價很低，并且流量反饋數據非常精確，研究起來比較直接；另一方面雖然他不斷變化，但這個變化是有跡可循的，那就是淘寶的現實目標和潛在的考核指標，
淘寶搜索優化有兩條明顯的主線要關注：顧客體驗，分流。分流是目前最重要的變化熱點，各種名目的分流，既增加了搜索優化的難度，也增加了搜索優化的機會。這里只討論分流的最傳統項目：下架時間。
下架時間的選擇有類似標題優化的相同問題：兩個熟手賣家各選一個下架時間，哪個是更好的？
下架時間如果僅僅在寶貝級別去研究，是沒有辦法研究透徹的。我們認為，只有具體到關鍵詞級別，研究主要關鍵詞受下架時間的影響，并以總利益的推算作為取舍依據，才能實現下架時間的最優化。
目前算法初步解決了三個問題：
1. 下架時間對單一關鍵詞利益的影響
主要是考慮與競爭對手的下架時間沖突。如果避開“有競爭力”對手的下架時間，有利于在下架時間獲得某個關鍵詞排名的難易影響。
2.下架時間對多個關鍵詞利益的影響
分析多個詞的對手分布，并結合每個關鍵詞的搜索量丶“有競爭力”對手數量，計算每個時間段的競爭“性能價格比”。
3.行業一周流量曲線，對于選擇下架時間的影響
僅僅錯峰競爭是不夠的。雖然凌晨沒有競爭，但也沒有流量。要選擇行業流量盡量大，“有競爭力”對手又盡量不在的區間。
上述算法雖然比目前大部分店鋪的做法精細很多，還其實還很粗糙，有很大改進余地。但起碼可以說明：
下架時間也是可以計算出來的。
我們已經發現了新的計算參數。以后有進展再向大家介紹。
?。ㄆ撸┥厦娲致越榻B了，通過軟件進行海量計算，可以有依據地推算：標題應該用什么分詞，標題應該按什么順序排列，下架時間怎么選擇。軟件自動推算不是重點，重點是怎么推算。隨著算法的不斷成熟，我們相信會有很大的空間逐漸被挖掘出來。
這個跟傳統的優化思路，有很大的區別?？赡馨凳玖颂詫毸阉鲀灮夹g的新方向。
有賣家會問：搞得這么精細，有必要么？
對于低權重寶貝，是沒有必要的。而對于花費巨量時間和金錢打造的重點寶貝，深挖標題利益是很有必要的。
對于重點寶貝，哪怕10%的搜索增長都能帶來巨大的價值，而10%增長通過搜索潛力挖掘是很容易獲得的，未經釋放的優化潛力絕不只10%。——證明這一點很簡單，根據量子的搜索流量數據，將標題改一改，你可以輕而易舉將搜索流量減少50%。
淘寶搜索優化，實質是零和競爭。每天的搜索量就那么多，你得到了，競爭對手們就失去。你的回頭客基數增加了，對手的基數就減少了。從競爭意義去看，店鋪的搜索優化能力，是極其重要的戰略能力。然而大部分的店鋪，在搜索優化上的投入是不足的。包括很多經營已經很好的店鋪，在搜索優化精細度上是不夠的。
賣家在打造寶貝權重上花費的大投入，跟在搜索優化上的投入，完全不成比例。相當于辛辛苦苦把礦挖出來，卻用很粗放的方式提煉。在流量資源稀缺年代，這是非常奇怪的反差。
本文討論的只是淘寶seo中最最古老的話題：標題優化和下架時間優化，哪怕這個人人耳熟能詳的領域，我們仍能找到極多的增長點。而這僅僅是優化空間的冰山一角。
大家很容易推論，我們日常浪費了多少本來可以得到的搜索流量，自己卻不知道。
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本文來源： 淘寶搜索之關鍵詞標題優化
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