鉆展4.0真是個好東西！
可是鉆展的自從鉆展更新到4.0后，各種吐槽各種難用的聲音不絕于耳。在公測時第一批使用的我，持續3天都同感于現在的各個鉆展4.0新用戶：新面孔，復雜，亂，似乎未曾操作過鉆展一樣。就修改個定向都找了足足5分鐘，還好看到各位的吐槽后，終于確定這與本人的智商無關，各位也別質疑自己的腦力了，這只是一個習慣的過程，經過一個多星期的使用和習慣后，鉆展4.0給到我更多的是驚喜而絕非吐槽點。下面我盡量憑著物理老師教的語文向大家闡述一些關于鉆展4.0計劃中的亮點吧！
多層級的計劃組合結構的改造
新用戶觀點：
1、多余的層級：明明就一個計劃，怎么要點擊兩層才能進入到計劃里面？
2、高昂的低消：之前就100預算可以玩很多展位，現在最少預算也要300塊，測試3個展位豈不是要3X300=900塊？！成本越來越高，以后中小鉆展投放者怎么玩?。?！
3、改價之繁瑣：改價是每天必做的事，但要起碼經歷5次點擊頁面才能到達修改定向中，煩不煩？
在計劃項里面聽到最多的就是這3個點的抱怨，你是否也有同感呢？
域名小編感受：使用4.0前三天都感覺很不順，但其實麻煩背后有著極好的操作分析體驗！
4.0應該這樣用：
1、多余的層級——真的多余嗎？
由于域名小編也有兼顧其他平臺定向廣告投放，這種層級管理其實已經不稀奇了，開始我也是不習慣鉆展也這樣而已，那層級有什么用呢？
資源整合投放同類歸納集中處理
之前投放中，例如：推廣一款T恤，投了4個新測試展位對于它所用的定向都是一樣的。
示意圖：
是否會出現類似此圖的情況？
然后每次看在這幾個展位中測試同一個定向的效果，就會出現以下問題：
1)每個展位都需要一個展位低消——成本高
2)4展位兩批定向組合測試，成本又翻倍——成本超級高
3)效果要一個個去找來看，2.0都懂計劃的排序能多難找——常滴眼藥水
那現在處理這個問題簡單多了！多展位測試定向的朋友福音來了！
操作：在一個計劃中，增加多個推廣單元 【低消低至只需計劃最低預算300元】
里面同時放了新浪較好用的右側和底部通欄的推廣單元，數據查看也方便。下圖可以看到這個新浪展位的計劃效果：
然后點進去就可以清楚看到每個推廣單元的推廣效果：
之后推廣計劃的優化和取舍調整都很清楚該怎么弄，最重要是四個字：速度、便宜。就這么簡單，你已經利用上這個便利高效的計劃組合快速測試技巧了嗎？
細化地域定向和時間定向
之前投放中，是否有些店鋪是有特殊南北方地域定向或者冷熱門時間效果特別好？小編就有一家店鋪在冷門時間投放效果非常好！所以在2.0的時候搞了一大堆冷門計劃。
截不到2.0的效果，但有操作的你懂得：
就一個冷門計劃而已嘛，我要每天都找出這5個獨立的計劃去匯總觀察冷門投放效果的變化。（冷門投放有短時效的特殊性，一段時間后需暫停一下一段時間再投放才能保持良好的ROI效果，具體小編會針對冷門時間寫一篇分享）
有了它小編現在管理和分析起來就酥胡多了！具體地域方面也同理，為了節省篇幅，聰明的你們能懂了吧？我就不再一一截圖了。
PS:重點！！4.0后無線終于可以按照你想要的地域和時間進行投放了，近期還新增了圖2，熱衷無線的你，別錯過優化和搶占喔！
2、高昂的低消——背后才是真正的節省?。?/div>
我也算過這盤帳，以前一天300可以測3個100低消的展位效果，而現在3個以前100低消的展位現在要3X300=900了??？這是大錯特錯！
如果我告訴你，我用300元同時投放以前3個首焦展位，你感覺可能嗎？在2.0版本，300元一個都投放不到！先來有圖有真相嘛！
原理：一個計劃低消300元，但是在里面可以增加N個推廣單元，一個推廣單元里又可以有N個資源展位，現在已經沒有了展位的最低消費這一概念。
所以我總結了一下觀點：
有【同樣】定向需求的計劃：全部放在同一個計劃同一個推廣單元里，有N個展位可玩。
有【不同】定向需求的計劃：放在同一個計劃，不同推廣單元里。
注意不同溢價空間的展位可放在同一個計劃中，但不要放在同一個推廣單元中，例如首焦圖訪客
向溢價在20多元，新浪微博右側才幾元，放在一起效果就是要么燒死要么沒展現。
3、改價之繁瑣——看著數據改才有feel
可惜現在沒法截2.0的圖，還是那句，作為勤勞的鉆展操作員，你們一定能幻想起來的。在2.0的時候要改價格，主要兩個途徑，第一，從計劃里面進去類似新建計劃的界面里面改，有個同事就喜歡這樣，而小編就喜歡第二種方式，在報表里面進去看詳情然后看看數據，合指一算，這消耗速度夠不夠、會不會燒過多，然后再去修改，但是鼠標滾來滾去看一眼數據，改一下溢價。（也許只能怪是小編是個既謹慎又善忘的人）感覺有點累，而且這個邏輯也有點亂，報表應該是看過去的數據，計劃應該是操作今天的東西，可必須有數據才行，2.0的計劃沒有任何投放數據可看，這個郁悶了我多年。
現在方便多啦，數據就在右邊，順便也換了右手合指算算。
這個不是重點，重點是更符合我們分析完過去的報表數據后，馬上根據當天的數據去修改。而且也習慣了不是單頁面操作，在上午分析數據的時候習慣起碼開一個報表窗口一個計劃窗口一左一右地去看數據和調節定向和溢價調整。在2.0我們修改溢價才方便一點點，如果你要修改溢價，又要修改定向內容，還要順帶著看看數據，真的只能恭喜你已經進入了4.0時代。
PS：另外注意，如果有些時候需要在多展位通投出價合理的話，可以使用現在的統一批量系統智能出價，省事又省心。
別說通投垃圾，某些時候還挺不錯喔。
但是要超級注意??！加入資源展位的時候，如果不要通投，千萬記得要改掉出價，目前都是默認系統智能出價為初始值的！在4.0公測第一天，有個大店的鉆展大神告訴我，他一個不小心沒改掉初始值（系統智能出價），短短15分鐘再看計劃的時候已經花了500塊！心痛吧！
4、鉆展4.0終于可全天操作
小編不才，前段時間經常開獨立時間段計劃去測試，經常在20點30分至24點這個計劃的消耗hold不住，忽而一天燒20多元，一天燒500多元。（計劃預算500一天）。即使愛工作的我愿意在家中任然掛掛鉆展后臺，但是9點后發現有什么問題都只能對著電視哀怨一下了，等到凌晨0點才能去改一改，調一調。好吧，就這點你從此可以在凌晨0點前睡覺咯！
對了，開始的時候說了告訴大家怎么解決ROI的問題，其實很簡單：
計劃的落地頁為詳情頁的情況下：
有了消耗，有了訂單數，只要你把推廣的單品按不同的計劃或者不同的推廣單元去歸類，然后按照推廣的單品的【產品單價（單品客單價）X該推廣單元的訂單數/消耗 = ROI】，95%的準確率。
計劃的落地頁為二級頁面的情況下：
根據主推圖產品的單價或者客單價去計算。這種情況就比較復雜，還是買個鉆展透視吧。
雖然說只有詳情頁落地頁的算法比較準，但是起碼可以現在可以按計劃給出訂單數，不僅僅再像以前那樣只有個訂單總數。大部分計劃的ROI還是比較容易核算出來的。
由于鉆展4.0系統之龐大與復雜，所以這次只分享到這里一部分內容，更多的經驗分享會在后續的《鉆展大躍進之4.0實操》系列中繼續編寫發布，大家如果覺得這個系列能帶來幫助的話請繼續關注。最后想說的就是：鉆展4.0系統還在不斷優化中，最近每隔幾天就會多一點新東西，越來越人性化！所以說，4.0將會是歷史上最好用的一個版本的系統。
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本文來源： 鉆展新平臺推廣實操計劃篇
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