亞洲最大服裝零售商Fast Retailing Company Ltd. (9983.T)(06288.HK) 迅銷集團旗艦品牌Uniqlo 優衣庫 在美國市場的2020年擴張計劃失敗之后，又推出了新一輪的海外擴張計劃，據日經新聞報道，該品牌希望到2020年歐洲市場門店數量可以翻番至100間。
目前Uniqlo 優衣庫 已經進駐歐洲五大市場，并即將于今秋入駐第六個和第七個歐洲市場——西班牙和意大利市場。
由于日本經濟低迷，Uniqlo 優衣庫 過去兩年本土市場表現低迷，甚至出現縮店情況，集團的實際增長過去幾年一直有賴于中國市場為主的國際市場，對此，迅銷首席執行官Tadashi Yanai 柳井正亦承認，公司的增長取決于國際市場的表現。
據數據，截止2017年2月28日的2017財年上半財年，Uniqlo 優衣庫 日本銷售微增0.3%，由2016財年的4536億日元增至4551億日元，海外Uniqlo 優衣庫 業務2017財年上半財年收入增幅0.9%至3928億日元，2016財年同期為3892億日元。Uniqlo 優衣庫 日本市場期內同店銷售增幅0.1%，而公司稱海外市場的增幅主要受日元升值所致，造成換算成日元后平均下滑11%。
早前除中國市場外，Uniqlo 優衣庫 曾一直把美國市場擴張作為優先級，并發布了2020年200間門店和100億美元的銷售目標，不過這一目標已經在上年伴隨集團整體2020年5萬億日元的銷售目標破產，迅銷將中期銷售目標大幅下調至3萬億日元，而美國市場亦未發布新的調整目標。
二次進入美國市場10年后，Uniqlo 優衣庫 的美國業務仍處于虧損狀態，唯迅銷指虧損2017財年中期有所收窄，不過該公司及品牌一直拒絕透露美國市場具體運營狀況，截止4月30日，Uniqlo 優衣庫 在美國門店數為47間。
至于歐洲市場，Uniqlo 優衣庫 在2015年扭虧后，連續兩個財年處于盈利狀況，這或者是在2016財年遭遇重大危機后的迅銷決定擴張歐洲市場的重要原因。
由于Uniqlo 優衣庫 提價遭遇消費者拋棄，迅銷2016財年利潤暴跌56.3%，從2015財年的1100.27 億日元跌至480.52 億日元，導致該公司元氣大傷。
Uniqlo 優衣庫 歐洲業務于2001年由英國開始，不過同樣遭遇挫折，在柳井正的自傳中，日本曾經的首富稱，由于濫用本地高管，造成英國市場擴張計劃失敗，最終不得不通過關店止損。目前，Uniqlo 優衣庫 在英國有10間門店，法國19間、俄羅斯19間、德國5間、比利時2間，總計55間。
盡管歐洲市場是Uniqlo 優衣庫 強勁競爭對手Zara和H&M的大本營，不過迅銷稱，服飾市場對基本款的需求依舊強勁，越來越多的消費者選擇在線購物足以支撐該品牌在歐洲市場的大膽擴張。
鑒于雙倍門店的擴張，以及目前尚處盈利的經營狀態，Uniqlo 優衣庫 的歐洲擴張計劃顯然要比美國擴張計劃更加現實，這可能是Uniqlo 優衣庫 極其創始人柳井正在失敗后吸取的教訓。
目前Uniqlo 優衣庫 已經進駐歐洲五大市場，并即將于今秋入駐第六個和第七個歐洲市場——西班牙和意大利市場。
由于日本經濟低迷，Uniqlo 優衣庫 過去兩年本土市場表現低迷，甚至出現縮店情況，集團的實際增長過去幾年一直有賴于中國市場為主的國際市場，對此，迅銷首席執行官Tadashi Yanai 柳井正亦承認，公司的增長取決于國際市場的表現。
據數據，截止2017年2月28日的2017財年上半財年，Uniqlo 優衣庫 日本銷售微增0.3%，由2016財年的4536億日元增至4551億日元，海外Uniqlo 優衣庫 業務2017財年上半財年收入增幅0.9%至3928億日元，2016財年同期為3892億日元。Uniqlo 優衣庫 日本市場期內同店銷售增幅0.1%，而公司稱海外市場的增幅主要受日元升值所致，造成換算成日元后平均下滑11%。
早前除中國市場外，Uniqlo 優衣庫 曾一直把美國市場擴張作為優先級，并發布了2020年200間門店和100億美元的銷售目標，不過這一目標已經在上年伴隨集團整體2020年5萬億日元的銷售目標破產，迅銷將中期銷售目標大幅下調至3萬億日元，而美國市場亦未發布新的調整目標。
二次進入美國市場10年后，Uniqlo 優衣庫 的美國業務仍處于虧損狀態，唯迅銷指虧損2017財年中期有所收窄，不過該公司及品牌一直拒絕透露美國市場具體運營狀況，截止4月30日，Uniqlo 優衣庫 在美國門店數為47間。
至于歐洲市場，Uniqlo 優衣庫 在2015年扭虧后，連續兩個財年處于盈利狀況，這或者是在2016財年遭遇重大危機后的迅銷決定擴張歐洲市場的重要原因。
由于Uniqlo 優衣庫 提價遭遇消費者拋棄，迅銷2016財年利潤暴跌56.3%，從2015財年的1100.27 億日元跌至480.52 億日元，導致該公司元氣大傷。
Uniqlo 優衣庫 歐洲業務于2001年由英國開始，不過同樣遭遇挫折，在柳井正的自傳中，日本曾經的首富稱，由于濫用本地高管，造成英國市場擴張計劃失敗，最終不得不通過關店止損。目前，Uniqlo 優衣庫 在英國有10間門店，法國19間、俄羅斯19間、德國5間、比利時2間，總計55間。
盡管歐洲市場是Uniqlo 優衣庫 強勁競爭對手Zara和H&M的大本營，不過迅銷稱，服飾市場對基本款的需求依舊強勁，越來越多的消費者選擇在線購物足以支撐該品牌在歐洲市場的大膽擴張。
鑒于雙倍門店的擴張，以及目前尚處盈利的經營狀態，Uniqlo 優衣庫 的歐洲擴張計劃顯然要比美國擴張計劃更加現實，這可能是Uniqlo 優衣庫 極其創始人柳井正在失敗后吸取的教訓。
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本文來源： 美國搞不定 優衣庫又發布歐洲擴張計劃
