陷入轉型陣痛期的銀泰商業（集團）有限公司（以下簡稱“銀泰商業”）試圖通過增加奢侈品體驗業態聚客。銀泰商業相關負責人向北京商報記者透露，12月9日，銀泰商業在銀泰 百貨 杭州武林店首次推出限時奢侈品集合“快閃店”。在業內人士看來，此類奢侈品低價“甩賣”的快閃店意在增加商場曝光度，并為銷售的品牌試水市場。
變相饑餓營銷的經營形式也將在短時間內吸引大量眼球，提升消費者對 百貨 或品牌關注度。此次快閃店意在“玩”與體驗。據了解，12月9日上午10點至晚10點的12個小時內，有銀泰商業提供的3500件一線奢侈品參與活動。Gucci、Dolce&Gabbana、Enicar等品牌萬元以上的包袋、手表、皮帶、服裝產品以低至399-999元出售。參與活動的3500件奢侈品部分為限量款，最少的一款產品庫存僅有一件。現場前1萬名消費者可領號碼牌，憑號入場。上述負責人向北京商報記者介紹，“快閃店”與傳統零售業最大的區別在于“賣東西”不是最重要的主題，好看好玩的體驗感才是重點。
近幾年，國內外 百貨 零售業整體下滑，國內多家 百貨 企業業績出現營收、利潤持續大跌的情況。據中國 百貨 商業協會數據顯示，去年，80家規模較大的 百貨 企業利潤總額下降12.05%，銷售利潤率下降19.53%，銀泰商業也未能幸免。在截至9月30日的報告期內，銀泰商業下屬各門店特許專營銷售和直接銷售所得款項總額與上年同期相比下跌2.1%，同店銷售下跌3.7%。
變相饑餓營銷的經營形式也將在短時間內吸引大量眼球，提升消費者對 百貨 或品牌關注度。此次快閃店意在“玩”與體驗。據了解，12月9日上午10點至晚10點的12個小時內，有銀泰商業提供的3500件一線奢侈品參與活動。Gucci、Dolce&Gabbana、Enicar等品牌萬元以上的包袋、手表、皮帶、服裝產品以低至399-999元出售。參與活動的3500件奢侈品部分為限量款，最少的一款產品庫存僅有一件。現場前1萬名消費者可領號碼牌，憑號入場。上述負責人向北京商報記者介紹，“快閃店”與傳統零售業最大的區別在于“賣東西”不是最重要的主題，好看好玩的體驗感才是重點。
近幾年，國內外 百貨 零售業整體下滑，國內多家 百貨 企業業績出現營收、利潤持續大跌的情況。據中國 百貨 商業協會數據顯示，去年，80家規模較大的 百貨 企業利潤總額下降12.05%，銷售利潤率下降19.53%，銀泰商業也未能幸免。在截至9月30日的報告期內，銀泰商業下屬各門店特許專營銷售和直接銷售所得款項總額與上年同期相比下跌2.1%，同店銷售下跌3.7%。
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本文來源： 銀泰百貨咋玩“快閃”自救
