晨曦百貨 東方店下月閉店
“尊敬的顧客， 晨曦百貨 將于2015年9月5日閉店，感謝您長久的支持和厚愛。”昨天，市民李女士收到這么一條短信，她撥打短信上留的客服電話，卻始終無人接聽。據了解， 晨曦百貨 富力廣場店、國貿店和雙子座大廈店此前已相繼關閉，即將閉店的東方廣場店是目前僅存的一家。
囧境：一家沒有存在感的百貨店
今天早上，記者來到 晨曦百貨 東方廣場店，路過一個柜臺聽到柜員聊天說：“一個月才賣200塊錢，玩呢?”記者看到，店內擺設比較凌亂。另外，記者看到了一個閉店通知，通知說，由于經營戰略調整， 晨曦百貨 東方廣場店9月4日晚10點起正式停業，“我們2000年開業以來，已經走過15年，感謝厚愛和陪伴。”據了解，富力廣場店、國貿店早已關閉。
其實， 晨曦百貨 是最早一批入駐購物中心的百貨品牌，在北京國貿商城、富力廣場、雙子座大廈、東方廣場等都能找到蹤影。當時， 晨曦百貨 以會員制、店中店、主題百貨等經營亮點一度成為CBD商圈購物中心內最受青睞和最具競爭力的品牌。不過，現在隨著體驗性購物中心的崛起， 晨曦百貨 開始被消費者拋棄。
在大眾點評網上， 晨曦百貨 東方廣場店被消費者狂吐槽。“地方不大、東西比較雜、擺放擁擠”，這是留給消費者的不好的印象。有一名消費者說， 晨曦百貨 是一家沒有存在感的百貨店，因為和東方新天地相連，每次都是路過，從來沒有駐足過，更沒有買過什么東西，“因為和東方新天地連著，又沒有明顯的界線，很容易被忽略。”一些試圖去買東西的顧客更是說，商場布局凌亂，而且特別小，品牌也少，不值得一逛，還不如直接去東方新天地。
囧態：百貨店被購物中心拋棄
如今體驗式購物中心越來越多，傳統百貨店的日子越來越不好過。在新興消費模式興起的背景下，“倒閉潮”成為2015年國內零售業的關鍵詞。中國百貨商業協會統計顯示，從2012年開始出現的中國百貨行業關店潮，到2015年有愈演愈烈之勢，截止到2015年4月份，全國共有近180家內外資實體百貨零售店關店。
不僅是關店，寄居在購物中心內的傳統百貨店也被拋棄。 晨曦百貨 就是寄居在東方廣場內，但是東方廣場內卻有更綜合的東方新天地，這讓 晨曦百貨 東方廣場店很是尷尬。此前朝陽大悅城在開業時曾引入日本永旺百貨，但二者的合作僅維持了兩年便分道揚鑣，此后的天津大悅城經過各方評估后，最終沒有引入百貨業態;在全國擁有最多百貨店與購物中心的萬達集團也于2014年開始對百貨進行瘦身。
據了解，百貨店被購物中心拋棄或有租金的緣故。因為如果購物中心把這些面積切分租賃給多個品牌，租金收益能翻2至3倍。
快評：傳統百貨店 必須要轉型
商業專家洪濤聽到 晨曦百貨 要閉店的消息一點兒也不驚訝，他說，現在已經不是傳統百貨店的時代了，它們必須轉型，“傳統百貨店的轉型有三條路，一條就是購物中心化，你要有體驗，要有餐飲和娛樂;另外就是可以專業化，你要有特色，比如菜百就專門做黃金，一提黃金就去菜百買;做社區型的百貨店也是可行的，不求大，只求能夠滿足周邊居民的需要，這也有市場。”
志起未來營銷咨詢集團董事長李志起說，現在傳統百貨店受著購物中心和電商的雙重打擊，必須尋找新的盈利增長點，它們必須要為消費者帶來除了購物之外的體驗，否則將被時代拋棄。
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本文來源： 晨曦百貨東方店將閉店 15年無存在感
