商品標題是顯示在網站頁面上最主要的信息之一，也是買家搜索該商品了解詳情信息的重要前提。因此，商品標題設置的是否準確、完整，能否向買家傳遞應有的信息就顯得非常重要，對于吸引消費者、提升銷量起著決定性作用。
賣家一定要重視商品的標題，掌握必要的標題擬寫技巧。一個好的商品標題的基本要求首先是要準確，能凸顯出核心信息；其次是要完整，不能遺漏與商品有關的信息；再次是要簡潔，表達上避免過于哆唆，具體要求如下。
(1)準確
準確是擬寫標題的第一要求，即不能出現與實際銷售商品不符的信息，比如有的商品就出現了描述不準確的情況，商品屬性詞實際應該是Wedding Dress，但標題中卻出現了Flower Girl Dress。
再如，有的標題就是多個意思相同或相近詞匯的羅列、堆砌，這也是一種措述不準確的情況。
(2)完整
標題是文案內容的高度概括，要想使買家看到標題就能理解文案的具體內容是什么，標題就必須結合文案主題且要完整。標題中需要包含三個方面的內容，商品名稱、重要屬性和核心詞，要能夠突出商品的賣點。標題通常有相對固定的格式：品牌+商品材質/特點+商品名稱+物流運費+服務+銷售方式。
案例
條H&Q品牌的長裙標題為：“H&Q New Fashion V Neck Slim Sexy Asymmetrical Backless Floor-Length Summer Club Party Women Dress 4 Color Size S-L Free Shpping 01-232(H&Q新款時尚V領、纖細性感、不對稱露背、女士夏季及地長裙，適合在俱樂部、社交是會場合穿著，四種顏色，S-L碼，免運費，商品編號為01-232)。
這個標題包含了商品的品牌、領型、輪廊外形、裙長、適合穿著場合、顏色、尺碼、物流運費、型號等多項信息，并講dress作為核心詞，凸顯出買家可能搜索到的關鍵信息，有利于商品曝光，是一個優質標題范例。
案例
一款銷量排名靠前的涼鞋標題為:"New 2015 Camel men sandals genuine leather cowhide sadals outdoor casual men summer leather shoes for men" (2015年Camel夏季新款戶外休閑男士牛皮涼鞋)。
這個標題包含了鞋子的品牌(Camel)、材質、風格、適合人群，全面體現了買家搜索時可能關注的信息。其中men sandals(男士涼鞋)、genuine leather(真皮)、summer leather shoes(夏款皮鞋)為買家搜索的高頻詞，這三個核心詞匯增強了產品與買家搜索的相關性，有利于提高商品的搜索排名和曝光率。
(3)簡潔
有心理學家研究出條記憶規律， 文案標題以7 一15個字為宜，雖不能作為硬性規定，但還是要堅持簡潔的原則，最好能用完整、通順的一句話來表達，避免出現語句啰唆、邏輯混亂等現象。
如一件婚紗的標題為: Ball Gown Sweetheart Chapel Train Satin Lace Wedding Dress,(舞會禮服甜心教堂列車緞蕾絲婚紗)，標題里包含了婚紗的領型、輪廓外形、拖尾款式、材質，并且用wedding dress來表達商品的核心關鍵詞，簡潔明了。
對標題堆砌類商品的處罰，平臺將給予在搜索排名中靠后的處理，并將該商品記錄到搜索作弊違規商品總數；;當店鋪搜索作弊違規商品累計達到一定量后，平臺將給予整個店鋪不同程度的搜索排名靠后處理；情節嚴重的，將對店鋪進行屏蔽；情節特別產重的，將凍結賬戶或直接關閉賬戶。
其實，標題的擬寫還有很多要求，如需具有獨特性，能迎合特定消費群體的心理需求，能與當地的人文環境、消費文化相吻合等。當一個標題具有這些特性后，更容易引起買家的興趣，激發買家的消費欲望。不過，這也對賣家提出了更高的要求，不但要對商品有獨特的理解和具備超強的提煉、總結和創新能力，還要十分了解當地的消費習慣、文化和特性。
值得注意的是，一定不能做標題黨， 標題的內容應是具體實在的而不能是含糊其詞且過于抽象的，更不能為了追求眼球而故弄玄虛，那樣即使吸引了大量眼球也不是針對目標受眾，是無效流量。無論在國內還是國外，標題黨都是消費者最痛恨的行為。
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本文來源： 速賣通精準擬寫商品標題的重要性
