對商家來說，微淘現在也是一個重要的引流入口，微淘集合了商家、達人、買家的一個平臺，同時也承載了極強的商品分銷能力，所以微淘是商家不可忽視的地方。那么我們又該如何提升微淘粉絲，為店鋪引流？

一、微淘內容屬性劃分

商品類內容

包含上新等廣播內容。內容不單是文章、圖文，商品本身也是非常重要的電商內容元素。在微淘的內容中，商品不再是單純的售賣貨品，而是重要內容之一，需要做好商品信息和內容的處理和包裝。

互動類內容

以話題、活動形式為主引導消費者產生評論、點贊等互動行為的內容，包括但不限于蓋樓、集贊等功能以及話題討論、互動游戲等內容。

資訊類內容

主要為圖文廣播。不包含商品推薦和導購，即傳統意義上的文章或信息，包括但不限于娛樂八卦、影視評論、情感等媒體、社交網站常見的具有強可讀性的內容。資訊類內容可以圍繞商品相關，也可以脫開商品脫離開電商領域，囊括任何有趣、可讀的好內容

導購類內容

包含商品推薦的資訊內容。有豐富的圖文詳解，推薦理由，以特定話題主題聚合某一類或某一個商品的內容。

1、商品類內容

純商品類內容：包含上新等廣播內容。內容不單是文章、圖文，商品本身也是非常重要的電商內容元素。

一般性商品內容

自動上新、手動上新等最基礎的商品內容元素

主題性商品內容

根據商品特性、商品范圍圈出來的符合一定商品主題的商品。例如運動鞋top10、適合夏天穿的衣服。

2、資訊類內容

資訊類內容：主要為圖文廣播。不包含商品推薦和導購，即傳統意義上的文章或信息。下圖分別為娛樂類、教程類、行業動態、趣味類。

資訊類內容分類

全部分類：

趣味類、教程類、行業動態、雞湯類、時尚類、情感類、生活類、評測類、娛樂類、熱點類、影視類、社會類、健康類、美食類、星座類、歷史人文

其他：

運動、家居、旅行、海淘、搭配、科技、數碼等等資訊信息

商品相關類：

好貨資訊、商品保養、商品日常百科、商品動態、商品評測等等圍繞商品相關的內容.

3、導購類內容

導購類內容：包含商品推薦的資訊內容。有豐富的圖文詳解，推薦理由，以特定話題主題聚合某一類或某一個商品的內容。以下分別是話題型導購資訊、故事型導購資訊以及熱點型導購資訊。

4、互動類內容

以話題、活動形式為主引導消費者產生評論、點贊等互動行為的內容，包括但不限于蓋樓、集贊等功能以及話題討論、互動游戲等內容。以下分別為游戲互動、話題互動、福利互動。

二、微淘優質內容規范

1、商品類內容規范

Feed動態

標題、圖片，以商品本身信息或商品主題為主，不含促銷、價格、活動等信息

商品類Feed詳情內容基本要素

•? 商品+介紹+使用場景例舉+推薦理由

內容規范

•? 商品圖片不包含文字、牛皮鮮、價格，商品圖片展示商品清晰美觀的照片或概念圖。同一feed內保持統一的商品及圖片風格

•? Feed封面圖保證干凈整潔、圖片清晰，不包含文字、牛皮鮮、價格等信息，突出商品元素。尺寸800*800

•? 商品類內容以及標題，以突出特定品類商品為主、或以商品亮點為主，主題類商品內容例如“這10款高端耳機，能讓你耳朵嗨到爆”

•? 除上新外，feed詳情里面不可堆砌商品，每一個寶貝需要對商品進行充分的說明和介紹，以及使用場景例舉

2、資訊類內容規范

微淘動態

標題有明確主題，圖片以主題為主，圖片本身有內容有故事

商品類廣播詳情內容基本要素

•? 500字以上文字+豐富清晰符合內容的配圖

內容規范

•? 不含商品

•? 文章內容在500字以上，一般800-2000字左右為佳，深度好文可更長

•? 有豐富配圖

•? 配圖必須清晰美觀，與文字內容相輔相成

•? 文字及圖片排版必須工整美觀，行間距、字間距整齊統一，有分段，有邏輯，有層次。

3、導購類內容規范

微淘動態

標題有明確主題，圖片以主題為主，圖片本身有內容有故事

商品類廣播詳情內容基本要素

•? 主題內容+商品推薦+推薦理由及介紹

內容規范

•? 有明確主題，主題內容500字以上

•? 圖文與商品分區，文在前，商品在后。

•? 商品清單類、商品介紹類與圖文穿插匹配，商品插入位置必須與圖文介紹內容相關，且在圖文內容之后。商品與商品之間需要有明顯的區隔

•? 動態內容、封面必須以主題為主，杜絕促銷。冷風個人微信號：2898956682價格、活動等信息，封面圖不宜做成廣告banner形式，圖片本身要有故事

•? 商品圖片不包含文字、牛皮鮮、價格，商品圖片展示商品清晰美觀的照片或概念圖。同一feed內保持統一的商品及圖片風格

•? 被推薦商品需要結合主題內容，必須有匹配主題的相關介紹、說明及推薦理由，杜絕商品的堆砌羅列

4、互動類內容規范

微淘動態

標題有明確態度，或明確引導式提問

商品類廣播詳情內容基本要素

•? 話題引導（活動說明）+示例（觀點態度）+用戶互動優質內容展示+評論區引導互動

內容規范

•? feed詳情內容必須有明確話題、主題引導，或活動說明，并且給出話題示例（觀點或活動游戲示例）

•? 有強評論管理，無垃圾評論，和消費者有頻繁互動

•? 評論區也需要有話題引導，拋磚引玉

•? feed頁需要持續更新展示出消費者優質的互動內容

•? 帶有商品性質的互動內容，商品圖片必須清晰干凈不含促銷、價格等信息，對商品要有推薦理由和介紹

三、微淘優質內容的8要8不要

1、要圖文交錯，不要單一類型

一段文字配一張圖，圖文交叉效果更好（上新、盤點除外）。有些商家前面一堆文字，一張圖沒有，后面一口氣七八張圖擠在一起。效果不好。

2、標題長度要長，不要特別短

標題可以包含的元素：事件、人群、沖突點、場景、商品信息、熱點、明星、人群、地域、年齡、性別、身材、贈送、功能、時間季節、風格、品牌、材質、新品等元素

標題吸引點擊技巧：觀念的沖突點、能引發人的好奇、引發思考的問句、引發共鳴點

標題吸引力：標題需要具有吸引力，例如可以與近期熱銷品類，熱點事件，熱門話題等相聯系，激發用戶瀏覽興趣

主題相關性：標題內容應該與正文內容和寶貝相關，避免標題黨

3、圖片數要多，不要少——豐富的配圖能增加內容的趣味性

手機無線端閱讀，主要為碎片化閱讀，大量文字堆砌容易讓人望而卻步，并且顯得非?？菰?。圖文并茂消費者更愿意閱讀點擊。

4、正文詞數要多要精，不要過于少和零散——更豐富的信息能夠吸引更多粉絲

正文信息要有料，更多有效豐富的信息，能讓消費者對你對你想表達的意思了解更清楚。但這一點并不絕對，如果是記錄個人心情、搞笑段子等正文詞數多和少都視情況而定。冷風個人微信號：2898956682而對于清新圖片、美圖鑒賞或純圖片組成的信息中，字數多少則無關緊要，圖片本身包含的信息和美觀程度構成內容質量的重要因素。

5、圖片質量要好，不要劣質圖片

微淘為粉絲運營的陣地，與日常促銷略有不同，吸引粉絲的主要是內容本身的好壞，所以牛皮廯，價格促銷并不是吸引點。圖片足夠清晰好看，能傳達豐富有趣信息為佳。商品圖片盡量干凈清爽，圖片上不帶任何信息，清楚展示商品。

6、商品推薦一定要有明確理由，不要堆砌商品

7、排版格式要整齊，不要亂

該有的空行、分段都要有，排版清爽整潔才有閱讀的欲望。

8、內容主題與商品本身相吻合，不要風馬牛不相及

內容主題本身與商品吻合，會使商品導購顯得順理成章，大大加大商品推薦的成功率。從內容上來說也不會顯得很突兀。①并不是所有熱點都適合所有的商品，跟對適合自己的熱點很重要。②同一個熱點中有很多不同的話題可以去挖掘創造，找到能和自己商品匹配的角度。

四、內容生產思路

1、不同內容屬性的作用和角色

對于消費者而言，每一種內容都有其價值和必要性，微淘內容要做的核心就是消費者“看你想看”但每一種內容的使用場景，作用，消費者的需求頻次都各有不同。

1）一般性內容變現商業鏈路

2)不同鏈路環節不同內容屬性的合理利用

2、內容場景切分

段落是文章中最基本的單位。內容上它具有一個相對完整的意思；在文章中，段具有換行的標。段是由句子或句群組成的，在文章中用于體現作者的思路發展或全篇文章的層次。有的段落只有一個句子，稱為獨句段，獨句段一般是文章的開頭段、結尾段、過渡段強調段等特殊的段落。多數段落包括不止一個句子或句群，叫多句段。

3、內容運營基礎技巧