現在太多的淘寶店鋪在出售的商品真假混雜，款型、質量也良莠不齊，這無疑對淘寶店鋪的品牌信用造成了重大影響。這些店鋪缺乏的是神馬？你去實體店買東西你更看重的是品牌信譽還是雜牌店鋪呢？所以說這些店鋪缺乏的是品牌定位。淘寶學堂和大家分享一篇淘寶網開店品牌定位分析，希望能給淘寶賣家帶來新的思路。
品牌定位，就是指企業的產品及其品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨特的個性和良好的形象，從而凝固于消費 者心目中，占據一個有價值的位置。牌定位是針對產品品牌的，其核心是要打造品牌價值。品牌定位的載體是產品，其承諾最終通過產品兌現，因此必然已經包含產 品定位于其中。
比如針對產品，我們要給產品起一個響亮容易記得品牌名!在網絡上推廣一個產品品牌相比之下是最容易的!明子起的一定不要太麻煩,要適合消費的人群!我們的網上商城叫做什么呢!如果賣服裝,難道就叫服裝商城嗎?起一個什么樣的名字才能更好呢!
品牌定位較 之產品定位，不具有市場生命周期的特征。它比產品更重要：這里強調的是用品牌推產品。品牌定位和細分消費市場研究緊密聯系在一起。品牌可以基于功能、價 格、外觀、創新、情感、服務、以及比附名牌等不同的方面來進行定位。從這里我們也可以看出來，品牌定位是更深入的一種尋求顧客心目中獨特地位的方式，包含了更深入和更豐富的內涵。
品牌定位在服裝產品中表現最為突出。白領服飾1994年成立，發展至今不足十年，卻猶如中國服裝界的一匹黑馬，成為很多事業有成女性的時尚和魅力之選。白 領的white collar品牌在款式設計上強調以純樸自然的意境詮釋現代工業文明，以個性的彰顯來體味流行心理。華貴、簡潔、時尚的面料，精致的剪裁縫制，充滿流暢感 的線條，形成高雅的格調，詮釋著white collar“為生活而設計”的品牌理念，為中國有教養、有品位、事業有成的女性提供高品質的服裝，同時也提供一種生活態度、一種享受生活的方式和彼此間 的信任。
品牌定位的成功常常會帶來同一品牌下所有產品的成功。所以說,我們的網上商城只要能做的專一點,以點蓋面!做出自己的品牌!以后再銷售其他的產品,都會有好的效果的!
例如，鄂爾多斯以羊毛羊絨衫塑造成功鄂爾多斯這一品牌，再做羊絨羊毛圍巾，以及羊絨羊毛家居用品，也會充分利用鄂爾多斯這個成功的品牌，分享其品牌價值。因此，企業通常會利用擴展產品線，充分發揮品牌定位成功形成的巨大品牌價值。
但社會消費習慣也在發生一些變化。根據美國買點廣告研究所（Point-of-Purchase Advertising Institute）的研究結果，認為同以前相比，現在更多的消費者在轉換品牌或者在嘗試他們從沒使用過的產品。這就使得企業為了滿足消費者愿望，而保持 現有現在品牌忠誠度的不變，去延伸產品線，在同一個品牌名稱下提供更多的不一樣的產品。但是，也要注意，盲目的延伸，很可能會使得品牌定位從清晰變得模糊 起來，此時原有的品牌就面臨危險。鄂爾多斯羊絨衫從高端產品，向中高端，甚至中端延伸產品線，很有可能使得消費者認為原來鄂爾多斯在自己心目中最好的羊毛 羊絨產品這一定位受到挑戰，因為“原來收入如此之低的我也可以購買一件鄂爾多斯的羊絨衫了”，那么一旦收入增長，經濟狀況改善，就可能尋求新的高端品牌， 使得鄂爾多斯淪為二線品牌。
產品定位和品牌定位之間的關系，簡單來說，可以概括為是一種存在時間先后的進入，但又相互依存相互包含的關系。開始是由產品創品牌，產品定位是品牌定位的 依據，產品定位的成功是品牌定位成功的必要前提；而之后，則由品牌推產品，產品的定位要緊緊依附于已經成功的品牌定位，二者有效結合在一起，共同通過心理 和物質價值滿足消費者需求，創造利潤。如果在產品創品牌階段，品牌定位不合適，會嚴重削弱良好的產品定位帶來的價值；而在品牌推產品階段，產品定位一出現 哪怕只是小小的錯誤，也會大大影響品牌在消費者心目中的地位。就是一個這二者的相互依存關系非常密切。
網上銷售還屬于一個新興的行業，關于網上品牌等為也還是一個模糊的概念，沒有充分的被人們所關注。但是給自己一個最合理的定位是一個非常重要的事情!也希望從事網上銷售的朋友們注意到這一點!
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本文來源： 淘寶網開店品牌定位分析
