1.1無商標證：

一期淘字號共有331603名賣家申請，產生263164個淘字號

二期淘字號共有118199名賣家申請，產生111831個淘字號

1.2有商標證： 產生3608個淘字號（截止到2月12日）

1.3合計產生378603個淘字號。

淘字號收到大家的肯定和歡迎。

2、淘字號賣家表現，在所有378603個淘字號店鋪名

2.1 有將近一半的店鋪的是沒有字號的搜索進店率的。

2.2 有三分之一的店鋪是沒有字號的搜索人數的。

好多申請成功的淘字號啊，你們都干什么去了，你媽媽知道嗎？

2.3與9月相比，12月的全網賣家總體熟客率基本持平，淘字號賣家的熟客率略高于全網，差異不大，無明顯優勢.

2.4 9月與12月的對比數據來看，在搜索進店率方面，字號與別的搜索詞相比，沒有明顯的優勢：以字號為搜索詞的搜索進店率總體是下降的，但全部搜索詞的搜索進店率卻有小幅上升。賣家朋友們，根據數據看，有和沒有字號表現力都差不多嘛，那要字號干什么呢？

3、淘字號目前最主要的問題：字號質量不高。到底怎么個不高呢，請看下面！看之前，大家一定要先深呼吸，以免弱小的心靈受到打擊。

4、申請成功的字號的質量問題

4.1問題一：各種各樣的蹭詞

蹭品牌（淘品牌，天貓品牌，線下品牌）

蹭商品詞（行業詞，類目詞，屬性詞）如：熟食，哥特式，女式毛衣，長袖襯衫，大童裝，女裝羊毛衫，特大碼

蹭熱詞（明星名字、新生事情、書名等），如：陳冠希，張國榮，女漢子

蹭地方特產，如：煙臺大櫻桃，日本料理，恩施土特產，昌化雞血石

4.2問題二：字號的辨識度低，跟風嚴重

包含此類詞　 字號個數

潮　　4455

時尚　　3875

酷　　1733

韓　　2382

我記得在去年8月份的淘字號意見反饋中，大家表達的是：建議字號不跟風，不模仿，不搶不被搶”的意愿，但實際情況呢，一吐血好吐。大家自己評評看，這樣的字號能成為淘字號嗎？

5、我們推出淘字號的初衷，希望為淘寶800多萬賣家的店鋪創造一個契機，幫助賣家推廣自己的店鋪，幫助買家記住店鋪、精準找到想去的店鋪，讓店家及店鋪的特色鮮明且獨一無二。但從申請的情況看

5.1賣家：為了追逐流量而不是經營品牌，推廣和經營字號無成果。

5.2買家：沒有找到目標店鋪，體驗不佳。

5.3淘字號服務：字號質量低，沒有體現淘字號的價值。

6、市場對于淘字號的反應，我們分別走訪和調研了賣家和買家。

6.1.1 以下是來自淘字號賣家的信息，有將近一半的賣家注冊淘字號并非沖著打造品牌而來，而是看到開放就注冊了，為了搶注店鋪名稱，看到免費注冊了。所以造成如此尷尬的境地并不稀奇。

6.1.2 淘字號賣家認為淘字號主要問題是沒有感受到實際效果，具體如下

買家不認識（買家對淘字號沒什么認知，對新客來說沒什么用）

相似字號蹭流量

賣家無門檻（什么賣家都能申請，就沒有意義了）

搜索無優勢

標志不明顯

這么多問題，癥結到底在哪里？大家清楚嗎？

6.1.3賣家所期待的淘字號店鋪是這樣的：申請成功的賣家必須是有資質的，由淘寶來評估申請資質。 資質指標分解如下：

6.2 相應的來自買家的信息一句話，淘字號要有門檻的，而且是必須的。

淘字號的店鋪：有良好口碑，可以放心購買無后顧之憂的店鋪，杠杠的?？磥?，買家和賣家所想的淘字號方向上還是一致的。

這段時間我們一直在反思一些問題，淘字號背后代表的是什么類型的店鋪？賣家所理解的淘字號僅僅是帶來流量嗎？字號質量低的根本原因是什么？淘字號的價值是什么？我們所看中是這個字號應該是給那些有一定人群認知并且也被認可的店鋪。抱著非常誠懇的心態，我們把整個過程中出現的問題真實的反饋給廣大的賣家。淘字號現狀與我們所設想的淘字號大相徑庭，從走訪結果來看，也與廣大賣家和買家所期待的淘字號落差較大。也和大家同步下信息，我們結合癥結和走訪的情況，已經在著手調整淘字號的一些方案。

如：

申請淘字號的門檻；

買家端的推廣；

字號和店鋪名的關系

預計在3月底會出臺，相信我們都有同一個目的，希望淘字號以后可以走的更長更穩更好！