只有美的東西才能激發消費者的占有欲。這在網店中同樣適用。只有好的視覺呈現，才會讓買家們為你的寶貝買單。
視覺創意則不要忘記一則古老的廣告法則——AIDMA理論。只有引起注意（Attention），才能提起興趣（Interest），從而激發欲望（Desire），同時增強記憶（Memory），最終采取行動（Action）。如果你的產品視覺呈現，不能起到溝通的作用，那么無論你投入多少金錢、應用多少媒體都不會奏效。比如廣告圖、直通車圖沒人點擊，即使點擊了，看到很普通的產品描述又會跳失，無法轉化。
在網店中，如何做好視覺創意呢？下面我們就一起來探討下。
下面從廣告中人物與商品的位置關系的角度，分析一下廣告在創意中的表現方式。
1.廣告視覺表現手段：商品與模特的位置與視線關系
（1）模特在拿小巧、可愛、貴重的東西時，可以把商品拿到臉旁或前面。
（2）拿大東西和長東西時，把物品的曲線與人體曲線在面部交叉。
?。?）家庭、廚房等日*操作型產品，要用力拿，表示其結實和耐用。
?。?）當模特在拿不動的東西旁站立時*和商品間要有互動，不要和商品孤立。
?。?）模特的視**能看著拿著的商品或是鏡頭（觀眾）。
?。?）S形——表現女性的優雅、曲線、成熟。
?。?）C形——女性的年輕、活潑、可*。
?。?）I形——緊張、正式、嚴肅。
如圖3-5所示為一系列淘寶產品廣告圖。
2.好創意，讓產品“跳”出來。 一個廣告要從頁面眾多廣告中脫穎而出，就必須要有自己獨特的東西，因此，一個創意新穎的視覺表達，會讓產品“跳入”消費者的視野，從而刺激消費者的購買欲。
下面給大家舉個例子
說到汽車廣告，大家印象中的汽車廣告一般是畫面中靚麗的汽車流線或是極速飛馳或是性感美女。而你是否有想過，一個汽車廣告，畫面中不出現汽車，卻能讓人感覺這個汽車的強悍呢。
如圖3-9所示為Jeep的一個廣告，畫面中沒出現汽車，只出現了他的一個Logo。題為 “我的停車位”，視覺上就讓人感受到這款汽車的性能和霸氣。讓人很想點開廣告看看到位是哪款車型。從而神奇的達到沒有主產品的廣告也能高點擊率效果的廣告圖。
感受到產品宣傳策劃和廣告創意可以讓用戶深刻地記住你的產品。當然作為淘寶廣告而言，有時要考慮到信息傳達的快速性，會適當考慮增加一些必要的文字和說明，引導用戶快速理解廣告，并接受信息，達到最佳的推廣目的。
3.應用好FABE法則，讓轉化率翻倍
商品描述是什么？是推銷員、是導購員。
考察業務員能力的核心指標是什么？是成交量。
同樣，評定描述好壞的核心指標也是成交量（或是轉化率）。
就寶貝描述文案創意而言，我們來看一個案例。這個案例是3C配件的移動電源，我們先來了解一下移動電源這個“熱詞”目前的市場背景情況。
數據表明，近30日，淘寶此商品的搜索次數達到近860萬次，關注次數更是達到了2300萬人次，并以14%左右的速度在增長，可謂是目前3C配件中最火爆的一類產品。
如圖3-11所示為愛國者aigo的一款移動電源產品E5000。該款電源上市1個月，其中有1家天貓店累計銷售過千臺，目前此店該款日銷百單。而相比另外幾家賣同樣商品的店鋪，上架時間一樣的，卻以每天幾單的出貨量在銷售。
原因其實很明顯，大家對比其產品的寶貝描述就可以知道其真正的原因了。
同樣是描述產品尺寸，商家1用產品與iPhone 4s這一參照物對對比，加上具體尺寸的標注，讓用戶一目了然，從感官上直接感受到產品的大小。同時模特手指夾著移動電源的姿勢，從另一個角度也詮釋了該款產品的輕薄。同樣是描述產品的端口功能，商家1視覺化描述了各個端口及按鍵的功能，并結合了一塊手表的機芯作為素材，“表里如一 精致細心”，充分表現了該產品內外兼修的品質感。
同時，商家1還做了很多用戶需求的深挖以及更多產品賣點提煉，比如“人保50萬元承保”的說明，滿足用戶對這一電源產品安全方面的顧慮；“安全”性能的賣點描述，讓用戶了解產品的4大安全保障，進一步提升對本產品的認可度；“鉆石般閃耀與堅固”描述了產品跌落實驗的總結，深刻體現了其“ESP航空抗震”的航天技術的民用化移植（據了解，愛國者長期為中國航天提供航天級錄音、存儲、供電等服務，并成功應用于神舟六號、神舟七號）。
對比后，大家可以比較清楚的發現，同樣的產品，文案提煉、視覺表達的不同，呈現給受眾的將會是判若兩樣的產品，最終得到的銷售效果也是天壤之別。
通過上述介紹，大家在做寶貝描述的時候，就要注意這兩點：一是創意，而是描述抓住重點，盡量全面。
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本文來源： 網店如何做好視覺創意
