一、什么是關鍵詞匹配方式

關鍵詞匹配方式有三種：精準匹配、中心詞匹配，廣泛匹配。不同的匹配方式可以可幫賣家獲得更多的展示機會。在沒有關鍵詞匹配功能之前，店主設置關鍵詞：床，那么只有當買家搜索關鍵詞“床”的時候才有機會展現，有了關鍵詞匹配后，再去搜索“床”這個關鍵詞，就會出現以下三種情況：

1、精準匹配：只有搜索“床”這個關鍵詞的時候才會得到展示。
2、中心詞匹配：除了有機會被搜索“床”的買家可以看到外，搜索“實木床”的買家也有可能看到。
3、廣泛匹配：除了搜索“實木床”、“松木床”的買家有機會看到外，買家搜索“成人實木單人床”，你也有機會獲得展現。

一般來說，選擇中心詞匹配或廣泛匹配，可以帶來的展示機會會更多（當然，流量并不是越多越好）。

二、關鍵詞推廣階段的匹配策略

首先，我們要有一個整體的意識，要明白淘寶直通車和自然搜索的關系。一款寶貝剛上架時是零銷量，所以沒有自然搜索排名。這時候我們去做直通車推廣，追求的是更高的曝光率。直通車推廣得好，收藏點擊上去了，自然搜索排名也上去了，那么免費的流量才會慢慢多起來，店主才會進入一個盈利的循環，不然一款寶貝光靠直通車進行引流，到最后肯定也是虧錢的。

有了這個整體意識后，關鍵詞匹配方式就不難理解了。一般關鍵詞有三種，分中心詞、中心詞拓展詞、長尾詞。比如，“床”就是一個中心詞，“實木床”這個詞就是中心詞拓展詞，“成人實木床包郵”就屬于一個長尾詞。

一款寶貝剛推廣時，我們可以給前兩種關鍵詞實行精準匹配，控制流量，因為這時候寶貝的銷量基礎不高，吸引力不是很大，流量要保證精準，轉化率才高。等到后期銷量不錯了，吸引力也比較大了，我們再實行關鍵詞廣泛匹配，這時候就可以獲得更多的流量了，進一步提高銷量。

三、千人千面下關鍵詞匹配方式

眾所周知，直通車千人千面以后，流量更加精準，因為是根據客戶購買行為進行投放的了。這個時候，競爭展位其實就沒那么必要了。寶貝如果符合買家的購買習慣，那么其關鍵詞質量得分就會得到加權，就會優先展示給買家。在這種環境下，我們又應該如何選擇關鍵詞的匹配方式呢。下面我們來探討一下。

1、添加熱詞，精準匹配

（1）以前熱詞競爭很大，展現指數也是最高的，千人千面出來以后，不同購買行的客戶在搜索熱詞時，出來的排名是不一樣的。符合客戶購買習慣的店鋪寶貝會優先展示，這樣就可以避免有賣家出很高的價格去競爭前面的展位，浪費大把的精力和金錢。

（2）針對以上情況，我們可以對熱詞進行精準匹配。比如說，“連衣裙”這個關鍵詞，我用了精準匹配以后，當別人搜索“連衣裙中長款”時，如果我的寶貝正好符合客戶的搜索習慣，那獲得的排名結果是差不多的。

2、添加長尾詞，廣泛匹配

長尾詞在以前是比較難展現的，雖然很精準，質量得分很高，但在新的環境下，新的購買習慣匹配下，讓長尾詞進行廣泛匹配，也可以增加額外流量。當別人搜索長尾詞其中一個屬性時，寶貝也有可能被優先展示。

總結

總之，關鍵詞是店主推廣不可或缺的流量來源，建議店主根據自己的預算以及推廣進程選擇適合的關鍵詞匹配方式。千人千面下，產品的定位是最重要的。在這個前提下，選擇合適的匹配方式，關鍵詞的流量會更加精準，曝光率會更加高效。

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本文來源： 千人千面下，如何設置關鍵詞匹配方式？