聚劃算定位升級
會議中，聚劃算負責人王立成（花名微渺）分享了“夢想升級 聚劃算——聚的力量”的主題演講，他表示聚劃算的定位升級華麗轉身，聚劃算不是一個銷售平臺，而是一個營銷平臺，是“品牌基于限時特惠的體驗式營銷平臺”。
對此的理解 ：
（1）“品牌”：重視產品品質，關注顧客情感偏好，強調用戶體驗。
（2）“限時特惠”：強制要求商品在活動時以30天內最低價銷售，聚后再折零容忍，如果違反將有兩個懲罰措施——A、三個月內不允許參加聚劃算；B、按照行業競品渠道再低30%的價格賣一次，數量是上次聚劃算銷售數量的兩倍準備。
（3）“體驗式”：以“7天無理由退換貨、30天行業底價、100%全場包郵”的兜底承諾，疊加品牌發貨、運營、客服、售后、退款、商品使用體驗等，來為消費者提供良好的綜合體驗；
通過賣家后臺的“新增收藏統計”、“拒絕理由告知”等功能，為賣家提供良好的參團體驗。
（4）“營銷”：曝光增加瀏覽UV、點擊UV、收藏數量、購買新顧客數量（單坑影響消費者數量）、單價價值、收藏數量、DSR評分等，重點在于提高商品長期的日銷量，而非單日活動的成交量。
（5）“平臺”：去人工化，改為數據化運營，C2B與B2C兩種模式共同發展來銜接“聚發現”、“聚供應鏈”和“聚推薦”。
升級后的聚劃算將實現消費者滿意度高、單坑價值高、市場健康度高的良性循環。
99大促具體規劃
針對2014年度聚劃算周年慶，市場部負責人華箏闡述了具體的落地玩法。
時間安排 ：
8月25日——9月8日預熱，9月9日——10日瘋搶。
五大主題分會場 ：
家、美、行、玩、享。屆時將各分會場場景化，來刺激購買欲。鼓勵支持有記憶度的營銷活動，希望滿足所有消費者家庭的夢想。
活動推廣渠道 ：
淘寶、天貓、站外，三個渠道聯動共同來推動聚劃算年度狂歡。
主要策略和玩法 ：
（1）紅包：消費者可以在手機端進行邀請裂變分享好友越多概率越大
（2）海景房：賽馬機制誠邀有推廣能力的商家，總共12席黃金展位，99當天和9.6——9.8預熱，均以三屏輪播形式呈現。
參與主角 ：
品牌影響力、服務品質、經典商品、營銷活動。
無線端玩法
目前聚劃算客戶端有“0元抽獎”和“整點聚搖一搖”的活動，還可以通過媒體碼實現線上線下廣告與銷售的聯動。
（1） “0元抽獎” ： 有聚攏人氣的作用，一般都有二三十萬人參加，可通過參加活動商品進行客戶分層和關聯營銷；
（2） “整點聚搖一搖“ ： 適合品牌推廣，關聯引流外，還可以做產品試銷。
（3） 媒體碼 ： 作為碼上淘業務的重要組成部分，將線下紙媒的平面傳播通過“碼”轉變為線上的數字化傳播，以此來承載更多的內容和信息，并打通線上線下廣告與銷售中間環節。目前已擁有紙媒數量多達18份，報紙單日總發行量超1300萬。其中，都市類報紙9份，分布在6個城市，日發行量接近900萬份，地鐵類報紙選擇了9個城市及發行最大的報紙，日發行量達450萬。
可以保證讓商家的品牌在99期間，在9個城市鋪滿正版。
時間：9月1日~9月9日，限量瘋搶！
99品牌團玩法
2014年品牌團關鍵字 ：
-品牌升級，招募知名品牌
-貨品結構升級，新品&庫存不同玩法
-降低上團頻率，提升上團效果
-商家培訓，提升上聚能力，提升店鋪日銷能力
2014年品牌團整體規劃 ：
招商目標：666個品牌團，聚名品100個
品牌團展現情況 ：
-入口：1、主類目入口；2、分會場入口；3、品牌團頻道入口；4、主團
-活動預熱時間：2014年9月1日8:00
-售賣時間：：2014年9月9日0:00——9月10日24:00
-普通品牌團可支持單品牌單店鋪、單品牌多店鋪、單集團多品牌三種模式
-店鋪數量在5家以下，2/4/5，費用均攤
-每個品牌團可申請一個單品主團浮出（額外收費）
招商政策 ：
-《聚劃算品牌團規則》的準入條件；天貓與集市商家均可參與。
-露出單品可替換，每款可更換兩次品牌團內其他商品
報名時間提醒 ：
-品牌團商家報名時間：8月5日至8月13日
-品牌團商家審核時間：8月14日至8月16日
-品牌團商品報名時間：8月16日至8月20日
-品牌團商品審核時間：8月21日至8月23日
99商品團玩法
目的 ：
-消費者回饋：品牌商對于99聚劃算周年慶的一次集中回饋
-沉淀用戶：商家聚后日銷提升，合理平衡促銷占比，做到良性增長
-提前練兵：品牌商的雙11預演（測款、測團隊）
方向 ：
-品牌調性的整體提升（國內一線品牌以上優先）
-貨單價整體升級（行業主流貨單價以上優先）
-服務確定性（商家能確保履行聚劃算的兜底服務）
主推的商品 ：
-新品
-獨家專供的定制貨品（包括量販裝、促銷裝等）
-各類目中高端品牌的主流貨品（包括主流品牌中的中高端貨品）
-國際貨品（進口商品，海外直郵，保稅區模式等）
-常規經典爆款（商品數量控制在50%左右）
希望打造“全網營銷、聚劃算引爆”的體驗式營銷模式！
平臺會做哪些 ？
銷售兜底：9月底和10月長假安排2場活動兜底，僅針對這次商家報名
資源最大化：符合定制要求的核心商品，流量最大化傾斜
銷售規?；簡纹窙_擊100萬OR10萬件
商家需要做什么 ？
-會選：核心單品、勁爆價格（30天最低價承諾）
-會玩：從預熱造勢到當天引爆的鎖定式消費
-會推：無線端、其他付費流量、外網曝光資源等（可資源互換）
99商品團規劃：
- 招商目標：999個商品團
-招商標準：《聚劃算傭金團規則》的準入條件；天貓與集市商家均可參與。
報名時間提醒 ：
-商品團商家報名時間：8月5日至8月17日
-商品團商家審核時間：8月18日至8月20日
-商品團商品發布時間：8月26日至8月28日
-商品團商品預熱時間：9月1日至9月8日
-商品團商品開團時間：9月9日0點--9月11日早8點
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本文來源： 聚劃算99大促規劃及玩法
