全球頭號運動服飾制造商 Nike 公司近日公布了 2015/2016 財會年度第一季度報告(截至8月31日)，利潤大超預期，這主要歸功于中國市場驚人的發展速度，與人們普遍對中國經濟增長放緩的擔憂背道而馳。
凈利潤同比增長 23%至 11.8億美元(稀釋每股1.34美元)，高于分析師此前預測的稀釋每股 1.19美元;
銷售收入同比增長 5.4% 至 84.1億美元，高于分析師此前預測的 82.2億美元;
大中華區銷售額同比增長近三分之一;
息稅前利潤(EBIT)同比增長 51%;
毛利率上升 90個基點至 47.5%
據路透社報道，曾一度強大的中國市場出現消費增長減緩的趨勢，經濟增長速度陷 25年最低。這對全球企業和市場都是一種挑戰，從德國豪車制造商寶馬、荷蘭電器飛利浦、到法國奢侈品巨頭 LVMH 都
Nike 公司的 CFO Andy Campion 表示，公司十分關注中國宏觀經濟的波動情況，但 Nike 品牌目前非常強大，市場情況也非常健康。公司通過翻修門店、加快線上銷售以及贊助體育賽事有效增加了中國市場的銷售額。
匯豐銀行(HSBC)在9月的一份報告中稱，在中國，更多人參與運動，關注健康和運動app，以及可穿戴技術，這都將推動中國運動服飾市場的發展。
Nike 公司陸續推出新款籃球、跑步及綜合運動類運動鞋，讓消費者更加關注 Nike 的高端產品以及直營渠道。公司還成功利用社交媒體和移動應用吸引了更多年輕消費者。北美作為 Nike 最大市場銷售收入同比上漲 8%，其中占比最大的運動鞋銷售額同比增長 9%。
Edward Jones 咨詢公司分析師 Brian Yarbrough 評價道：“產品創新和收集客戶健身反饋和數據方面的投入讓 Nike 成為行業領軍者。”
第一季度末，按不變匯率計，公司今年 9月到明年 1月的“全球新訂單”同比增長 17%。而根據 Consensus Metrix 數據，分析師們此前曾悲觀地預測，Nike 未來訂單數量增長將從第四季度末的 13%減緩到 10.3%。同時，Nike 中國市場的新訂單也增長了 27%，大大高于分析師此前預測的 15.8%。
股價方面，Nike 今年股價已上漲 19%，公布第一季度財報后盤后價上漲 7.5%，創歷史新高。這已經是 Nike 公司連續 9個季度利潤好于預期。
凈利潤同比增長 23%至 11.8億美元(稀釋每股1.34美元)，高于分析師此前預測的稀釋每股 1.19美元;
銷售收入同比增長 5.4% 至 84.1億美元，高于分析師此前預測的 82.2億美元;
大中華區銷售額同比增長近三分之一;
息稅前利潤(EBIT)同比增長 51%;
毛利率上升 90個基點至 47.5%
據路透社報道，曾一度強大的中國市場出現消費增長減緩的趨勢，經濟增長速度陷 25年最低。這對全球企業和市場都是一種挑戰，從德國豪車制造商寶馬、荷蘭電器飛利浦、到法國奢侈品巨頭 LVMH 都
Nike 公司的 CFO Andy Campion 表示，公司十分關注中國宏觀經濟的波動情況，但 Nike 品牌目前非常強大，市場情況也非常健康。公司通過翻修門店、加快線上銷售以及贊助體育賽事有效增加了中國市場的銷售額。
匯豐銀行(HSBC)在9月的一份報告中稱，在中國，更多人參與運動，關注健康和運動app，以及可穿戴技術，這都將推動中國運動服飾市場的發展。
Nike 公司陸續推出新款籃球、跑步及綜合運動類運動鞋，讓消費者更加關注 Nike 的高端產品以及直營渠道。公司還成功利用社交媒體和移動應用吸引了更多年輕消費者。北美作為 Nike 最大市場銷售收入同比上漲 8%，其中占比最大的運動鞋銷售額同比增長 9%。
Edward Jones 咨詢公司分析師 Brian Yarbrough 評價道：“產品創新和收集客戶健身反饋和數據方面的投入讓 Nike 成為行業領軍者。”
第一季度末，按不變匯率計，公司今年 9月到明年 1月的“全球新訂單”同比增長 17%。而根據 Consensus Metrix 數據，分析師們此前曾悲觀地預測，Nike 未來訂單數量增長將從第四季度末的 13%減緩到 10.3%。同時，Nike 中國市場的新訂單也增長了 27%，大大高于分析師此前預測的 15.8%。
股價方面，Nike 今年股價已上漲 19%，公布第一季度財報后盤后價上漲 7.5%，創歷史新高。這已經是 Nike 公司連續 9個季度利潤好于預期。
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本文來源： 耐克中國市場業績表現強勁 股價創歷史新高
